El consumo festivo en EEUU supera el billón de dólares

En Estados Unidos durante los últimos días de diciembre coinciden este año 3 festividades diferentes relacionadas con distintas religiones o culturas. A la fiesta cristiana de la Navidad se le une la judía del Hanukkah y el Kwanzaa, festejado por los afroamericanos. Según una encuesta de Statista.com, la gran mayoría manifestaron su intención de celebrar alguna de estas festividades, sólo el 5% declaró que no se uniría a ninguna. Y esa mayoría tiene previsto comprar y por tanto consumir. Según el American Research Group, los compradores estadounidenses prevén gastar un promedio de 929 dólares por persona esta temporada, 47 dólares más que el año pasado. Aunque llamativa, esta cifra siendo menor que antes de la recesión. Comparativamente los estadounidenses gastaron 1.052 dólares en el año 2001. Año tras año los estadounidenses realizan sus compras para las vacaciones cada vez más tarde, lo que probablemente puede deberse a boom de las compras online. Mientras que el 43% compraba artículos en línea en 2004, ahora lo hacen el 55%. Un estudio publicado por American Express Spending&Saving Tracker detalla que el 76% de los estadounidenses utilizarán sus dispositivos móviles para hacer sus compras navideñas este año. Casi la mitad de los consumidores encuestados por la National Retail Federation dice que planea comprar en tiendas físicas la semana después de Navidad, en concreto el 48% de ellos. El informe dice que el 42% de los compradores de última hora están planeando comprar sus regalos en grandes superficies, 27% de ellos lo hará en tiendas de descuento, en tiendas de ropa o accesorios el 21%, en tiendas de electrónica el 18%, en pequeños negocios el 14% y en supermercados el 13%. En cuanto a la cantidad de regalos que los consumidores han comprado esta temporada, la misma encuesta publica que el 50% compró ropa o accesorios de ropa, el 36 % juguetes, el 34% tarjetas de regalo, el 33% libros, CDs, DVDs, videos o videojuegos, y un 23% se decantó por artículos de electrónica o accesorios relacionados con ordenadores. Según datos de T. Rowe Price los padres gastan un promedio de 422 dólares por niño en regalos. Y un 34% de ellos desembolsará 500 dólares o más por hijo. Pero no todos los gastos de estas fiestas son para regalos. Algunos estadounidenses aprovecharán los días festivos para irse de vacaciones, aunque según la encuesta gastan menos en viajes que en compras navideñas, algo menos de la mitad. Aún así este año, según el American Express Spending & Saving Tracker, el gasto en vacaciones aumentará un 8% con respecto a 2015. Los ornamentos y luces para decorar viviendas también tienen un lugar destacado en la lista de gastos de los americanos a final de año. De acuerdo con datos del Consejo Internacional de Centros Comerciales del país, los adultos estadounidenses se gastarán una media de 419 dólares en estos artículos. Y uno de los ornamentos estrella es el árbol de Navidad que, aunque su precio depende de la altura, condición y variedad del ejemplar, este año ha subido su precio respecto al pasado que llegó a casi los 51 dólares de promedio. Desde 2008 la cantidad que pagan los estadounidenses por un árbol en época festiva ha subido un 40%, según datos de la National Christmas Tree Association. El precio de árbol pequeño este año está en los 25 dólares y sube hasta los 240 para un árbol de más de 3 metros de altura.