Havas Media Group ha presentado la segunda edición del Estudio Meaningful Women 2030, una investigación que han desarrollado en colaboración con IMOP Insights sobre el papel de la mujer en el ámbito de la publicidad y la comunicación. 

Se trata de un estudio que pone el foco sobre las claves para impulsar el cambio social: “La comunicación tiene un rol importante. Desde la publicidad y la comunicación se pueden cambiar las cosas”, decía Ester García Cosín, CEO de Havas Media Group, durante la presentación de Meaningful Women 2030. Además, quiso destacar el cambio de metodología empleado, que da lugar a unos resultados “diez veces mejor” que los del anterior estudio, publicado hace dos años. 

Dionisia Mata, Insights, Research & Modelling Director de Havas Media Group, presentaba las principales líneas de este informe, obtenidas después de preguntar a más de 2.000 mujeres de 17 grandes sectores si se sienten representadas en la comunicación a través del análisis de 20.000 creatividades. El fin era dar respuesta a cómo son las mujeres, cómo las marcas construyen el modelo de mujer, cómo las mujeres se ven a sí mismas y cómo quieren aparecer representadas en la publicidad. El estudio arroja un dato clave: la gran mayoría, concretamente el 83% de las encuestadas, piensa que la igualdad aún no se ha conseguido.  

Después de analizar los spots publicitarios y las respuestas de las encuestadas, los responsables de Meaningful Women 2030, concluyeron que predomina un modelo en el que mujeres y hombre se comportan igualitariamente intercambiando roles. Un 35% de dichos spots reflejan mujeres y hombres modernos, pero solo un 10% se basa en un modelo más vanguardista, que aunque comienza a abrirse paso, por el momento tiene menos peso, tal como indicaban los encargados de Havas Media Group e IMOP Insights. 

Esta segunda edición del estudio recoge la necesidad de incorporar narrativas que reflejen los nuevos valores de la mujer actual, alcanzar una “publicidad igualitaria natural” que huya de la discriminación pero también de los escenarios artificiales y que actúe como una palanca para la transformación social.   

El poder de la publicidad

En un panel posterior a la presentación participaban Benedetta Poletti, directora de Publicidad y directora de la revista Elle (Grupo Hearts), que aboga por que medios y publicidad caminen un paso por delante de la sociedad: “Las mujeres hemos cambiado, no queremos ser como los hombres, no queremos ser perfectas. Queremos ser felices”.  

Elena Gris, directora de marketing de Hyundai destacaba el momento que estamos viviendo en el que prima “la comunicación políticamente correcta” y comentaba el riesgo que esto supone para las marcas porque “así nos quedamos en la superficie”. Por su parte, Germán Frassa, digital strategy director en Relevo (Grupo Vocento), destacaba la necesidad de plataformas de información deportiva dirigidas a mujeres ya que “aunque están interesadas, no encuentran el lugar en el que se sienten cómodas a la hora de informarse”. 

Úrsula Mejía-Melgar, marketing director para el sur de Europa de Diageo hacía referencia al poder de la publicidad, en la que se invierte el doble que en cine y series: “Las historias que mostramos cuentan muchísimo y es lo que la gente ve. No solo tenemos poder, también responsabilidad y privilegio”, y terminaba: “Si somos valientes y honestos, podemos cambiar el mundo”.