La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha presentado en Madrid la Lista Corta de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing. Reputados profesionales del sector con una dilatada trayectoria han revelado a los finalistas en un evento celebrado en la sala Miguel de Cervantes del Palacio de Linares, sede de la Casa […]
NacionalDirigentes Digital
| 27 abr 2023
La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha presentado en Madrid la Lista Corta de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing. Reputados profesionales del sector con una dilatada trayectoria han revelado a los finalistas en un evento celebrado en la sala Miguel de Cervantes del Palacio de Linares, sede de la Casa de América. Víctor Conde, director general de AMKT, daba la bienvenida a los asistentes recordando que estos galardones reconocen y premian “estrategias y no creatividades”, y presentaba a continuación a los 24 miembros del jurado presidido este año por José Luis Saiz, CEO de Bimbo.
“El marketing es vital para las empresas y la sociedad”, señalaba el director general de la Asociación, antes de dar a conocer los criterios que el jurado sigue a la hora de escoger a los seleccionados. Los requisitos, ha explicado, son: el grado de innovación, creatividad y originalidad; los resultados obtenidos; el comportamiento ético y sostenible en el desarrollo de las estrategias de marketing, y la dificultad del caso y sus buenas prácticas. En relación a este último aspecto, Víctor Conde recordaba que la AMKT ha desarrollado “el único código ético de España”.
En un contexto de incertidumbre como el que vivimos, todo lo que ocurre tiene repercusión en la sociedad. Si en la edición pasada el hilo conductor elegido fue la importancia del marketing en la cuenta de resultados, en esta edición la línea a seguir es 'el rol del marketing en un nuevo escenario mundial'. Así, intentan dar respuesta a cómo puede influir una estrategia de forma positiva en una época cambiante.
Entre las 208 candidaturas presentadas, estas marcas han sido seleccionadas para la Lista Corta:
En la Categoría Marca, presentada por Ángels Escobar, chief growth officer de Havas Media Group, se encuentran Correos, Cupra, Fnac, Iberia, Ouigo.
Isabel Lara, vicepresidenta de Atrevia, anunciaba los candidatos a la Categoría Innovación y destacaba la diversidad, "porque cada uno innova en un campo”. Los seleccionados son Cruapan, Doritos, Hyundai, Peñascal y Telefónica.
La presentación de la Categoría Marketing Social corría a cargo de David Plaza, chief comercial officer de Quality, que señalaba: “Las empresas tenemos que impactar en la sociedad porque el nuevo consumidor está cambiando la forma de consumir”. Los elegidos en esta categoría son: Abanca, CaixaBank, Fundación Affinity, Fundación Mujeres y Zinkia.
Jesús Fuertes, vicepresidente de Estrategia e Innovación de TBWA, descubrió a los seleccionados en la Categoría de Internacionalización reivindicando que este aspecto es “una asignatura pendiente”. Los finalistas son: BBVA, Lacasa, Lladró, Real Betis y Turrones Vicens.
Para revelar la Categoría start-ups y Pymes, la organización contó con Fernando Rivero, CEO de Ditrendia, que explicaba: “Esta categoría combina todas las anteriores” y anunciaba a los seleccionados: Blue Banana, Colvin, Komobi, Raw Organic y Vicio.
Por último, en la Categoría Patrocinio, Nacho Huidrobo, socio fundador y CEO de Darwin Verne, explicaba que los finalistas “comparten mismos objetivos con distintos enfoques”, y daba a conocer a los elegidos: CaixaBank, Cervezas Victoria, Ibercaja, Loewe Fundación y Santander.
El próximo 22 de junio se celebrará la gala de entrega de los Premios donde finalmente se conocerán los ganadores de esta XV edición.
