Según ha informado la compañía de Mark Zuckerberg en un comunicado, sus ventas crecieron un 41,6% en el primer trimestre, hasta llegas a los 3.540 millones de dólares. Sin embargo, las previsiones apuntaban a un crecimiento del 49%. Los efectos cambiarios y la fortaleza del dólar son los motivos por los que la red social no ha conseguido cumplir con las previsiones.
La compañía obtuvo en el primer trimestre un beneficio neto de 512 millones de dólares, lo que supone un retroceso de los ingresos del 20,2%, en comparación con la cifra registrada en el mismo periodo del año anterior.
Las ventas de publicidad aumentaron un 46%, hasta los 3.320 millones de dólares, aunque si no fuera por las fluctuaciones monetarias, el incremento hubiera sido del 55%. Las ventas de anuncios representan ya el 94% de los ingresos anuales de la compañía.
Además, tras la adquisición de Whatsapp, y trabajando para atraer a los clientes a Asia, Facebook genera la mitad de sus ingresos fuera de Estados Unidos. Esta expansión ha tenido un coste del 6,2% a causa del rally que está experimentando el dólar. Facebook ha mejorado en este periodo el alcance y la calidad de los anuncios, especialmente en los teléfonos móviles.
Facebook ha desarrollado una infraestructura de publicidad que se extiende a través de otros sitios web y aplicaciones móviles, el uso de sus datos para conectar los anuncios a las identidades individuales de forma anónima en toda la Web. La compañía también ha estado colocando un énfasis en los anuncios de vídeo que se reproducen automáticamente en su alimentador de noticias principal.
Estos vídeos se vieron 4.000.000.000 veces al día, sobre todo en el móvil, informó la compañía. El énfasis en el vídeo ha ayudado Facebook en cuanto a las ganancias procedentes de la industria de medios y entretenimiento, siendo estas las principales fuentes de ingresos de Facebook por primera vez.
Las acciones de la compañía cayeron un 2,3% al equivalente de 84,63 dólares por título. En lo que va de año, Facebook ya ha aumentado su valor en Wall Street un 8,5%, enn comparación con un aumento del 2,4% del índice Standard & Poor´s 500.
Aumento de usuarios
Según informa Bloomberg, Facebook indicó en el comunicado que su aplicación principal tiene 1.440 millones de usuarios activos mensuales, en comparación con 1.390 millones en el cuarto trimestre del año anterior y las estimaciones de 1.430 millones de los analistas.
Mientras que la compañía espera un mayor efecto en los ingresos de las fluctuaciones monetarias en el trimestre actual, su director de operaciones, Sheryl Sandberg, afirmó que están fijando la vista a largo plazo. "Si crecemos nuestro negocio, hacer crecer nuestro negocio de anuncios, nuestros usuarios y nuestro compromiso, es lo más importante que podemos hacer", destacó en una entrevista.
Anuncios para móviles
Alrededor del 73% de los ingresos por publicidad de la red social, proviene de los teléfonos móviles, un aumento de alrededor del 59% con respecto al año anterior. "Estamos muy emocionados de que todavía estamos aprovechando el cambio a móvil", dijo Sandberg.
Sandberg confirmó además que cada vez más gente está visitando Facebook a diario, con un promedio de 936 millones de usuarios activos sólo marzo, un aumento del 17% respecto al año anterior. Los usuarios activos mensuales aumentaron 21%a 471 millones en Asia respecto al año anterior, un 6,2% a 307 millones en Europa y un 15%, a 453 millones en el resto del mundo. Sin embargo, el efecto de un dólar más fuerte ha reducido el ingreso medio por usuario un 11% en todo el mundo, a partir del cuarto trimestre.
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