El mercado de lujo retoma el crecimiento

Buenas noticias para el mercado del lujo. Tras un año de estancamiento, el mercado mundial de bienes y experiencias de alta gama reanuda su senda alcista y aumenta un 5% en 2017. Se trata de un nicho que mueve alrededor de 1,2 billones de euros impulsado, principalmente, por las fuertes compras turísticas y por un consumo local “más robusto”. Estas son las conclusiones que se desprenden de la 16º edición del informe Bain & Company  presentado este miércoles en Milán en colaboración con Fondazione Altagamma, la fundación italiana de la industria de fabricantes de artículos de lujo. Unas cifras que  han permitido al sector recuperar “su brillo”, y lo hace de una forma más sólida. Los automóviles (+6%), la venta de experiencias entre las que se incluyen los alimentos y vinos de alta gama (+6%), así como cruceros exclusivos (+14%) son los productos que empujan dicha subida, en consonancia con el nicho de los artículos personales que bate récords y contabiliza 262.000 millones. En este caso, el repunte ha estado motivado por el retorno de las compras chinas tanto en el país como en el extranjero y el fortalecimiento de las tendencias de compra en otras regiones. Durante la presentación del estudio, su principal autora y socia de Bain, Claudia D´Arpizio, ha explicado que el incremento se debe al equilibrio “redescubierto” entre las compras de turistas y el consumo local reiniciado, así como al aumento de los volúmenes en lugar de los precios. Por regiones, Europa ha conseguido recuperar el primer puesto en cuanto al valor de ventas, registrando 87.000 millones de euros en ventas minoristas, lo que supone un 6% más a los tipos de cambio actual. Le siguen Asia, excluyendo China continental y Japón, (+6%) y el continente americano (América del Norte y América del Sur) donde crece un modesto 2%. En Oriente Medio el crecimiento se mantiene plano (+1%) restringido por la incertidumbre económica. Paralelamente a ello, en China la compra local ha potenciado las ventas un 15% hasta los 20.000 millones de euros. Un aumento que también ha estimulado las ventas en Japón, alrededor de  22.000 millones de euros este año. En el encuentro, Federica Levato, coautora del informe, ha incidido en que el comercio electrónico en 2025 pasará a representar el 25% de las ventas de productos personales. En lo que va de año, este canal ha avanzado un 24%. “El papel de la tienda está cambiando definitivamente”, ha añadido al tiempo que ha pedido a las marcas una reinvención con el objetivo de crear un “compromiso continuo con los clientes que trascienda los canales”. Aunque en el momento actual zapatos, joyas y bolsos son las categorías que más rápido crecen, la mayor parte del mercado sigue estando representado por el sector de la belleza, la ropa y los relojes. En este contexto, D´Arpizio considera que el mundo del lujo se encuentra en un momento “interesante”, donde los millenials han obligado a las marcas de ‘alto standing’ a redefinir lo que ofrecen a los clientes. “Para las marcas que logren hacer esto bien, hay un importante potencial de crecimiento en el mercado de productos personales de lujo en los próximos años”, ha concluido.