El Single Day muestra la fortaleza del consumo en China

Este viernes 11 de noviembre se celebra el Singles Day, una festividad de procedencia china que homenajea a los solteros. La tradición de regalar algo por este día o, simplemente, darse un capricho, ha provocado que el Singles Day se haya convertido en el día que más compras online se realizan a nivel mundial, por encima de otras fechas señaladas como San Valentín, el Black Friday o el Cyber Monday, sobre todo impulsado por la potencia del mercado asiático. En la primera hora de ofertas online, el gigante del comercio electrónico Alibaba ha registrado ventas por valor de 5.200 millones de dólares. Los cinco países que han liderado las compras en el portal chino durante esta primera hora son: Rusia, Estados Unidos, Francia, España y Brasil. La empresa, fundada por Jack Ma creó esta festividad en 2009, y hoy en día se ha convertido en una evidencia del poder del comercio en la segunda economía del mundo. El pasado año, se registraron compras en los portales de Alibaba por valor de 13.340 millones de euros, una cifra similar a la economía de Jamaica y un 60% más del registro de 2014. La empresa se embolsa entre un 0,3% y un 5% de esta cifra en forma de comisiones que varían según el producto. El consumo y el gasto público son los pilares que mantienen el crecimiento de China. Concretamente en un 6,7 % entre julio y septiembre de este año, en comparación con el mismo periodo de 2015, sin cambios respecto a los dos trimestres previos. El producto interior bruto de China acumula así un crecimiento del 6,7 % a lo largo de los nueve primeros meses del año, y en el tercer trimestre fue un 1,8 % mayor que en el segundo, el mismo aumento que registró en el segundo con respecto al primero. Según el FMI, la influencia del gigante asiático sobre la economía mundial ha crecido en los últimos años y continúa su ola ascendente. China ha pasado de suponer el 3% del PIB  a nivel mundial en el año 2000, al 13% en el 2015. Estos datos reflejan que, según el Como consecuencia, el FMI estima que el impacto de un shock en su economía sobre la economía mundial se ha duplicado en los últimos diez años. Un shock negativo del 1% sobre la demanda final de China reduciría el PIB global en 0,25% a lo largo del año siguiente. La vía de contagio más directa sería el comercio internacional ya que sus importaciones han pasado de suponer del 3 al 10% en 15 año. Un impacto negativo del 1% en la demanda final de China reduciría el crecimiento de las exportaciones globales en 0,1-0,2% en el año siguiente, y hasta en 1%. en el caso de sus principales socios comerciales (los más afectados serían los exportadores de materias primas y las economías asiáticas). La realidad es que en Europa el Singles Day aún no supone un empuje importante para las ventas online, como demuestran los datos del comparador de precios idealo.es, que indica que durante 2015, el crecimiento de búsquedas de productos online el 11 de noviembre sólo subió un 9%. “Es cierto que desde la primera semana de noviembre es posible observar una curva ascendente en cuanto al volumen de búsquedas, aunque no con la intensidad registrada en los mercados asiáticos”, comenta Mikko Fiorani, Head Internacional de idealo, que añade: “Este ascenso en Europa se puede achacar más probablemente a los primeros pasos de la campaña navideña que al Singles Day, que aún no ha cuajado en los mercados occidentales”. Según un informe de Bankinter, el Single Day es un buen indicador de consumo interno pero no se realizan estimaciones oficiales. Siempre han funcionado bien las ventas de Alibabá como referente temprano. El año pasado la empresa de ventas online china vendió durante el 11 de noviembre un récord de 14.300 millones de dólares, un 54% más. Muy por encima de los 9.300 millones de dólares en 2014 y superando la cifra de 11.100 millones de dólares alcanzados durante los cinco días de ventas online que se inician con el Black Friday en 2015. Para este año, de momento, Alibabá ha declinado hacer cualquier tipo de estimación pero parece que podría ampliar sus descuentos online a países como Taiwán y Hong Kong. El Black Friday sigue siendo el rey de las compras online en occidente. Según los datos de idealo.es, durante el año pasado se registraron un 62,6% más de búsquedas en Europa durante el llamado viernes negro, demostrando que la influencia americana en Europa sigue siendo la más importante. El Cyber Monday no se queda a la zaga, ya que durante 2015 se observó un crecimiento en búsquedas de un 36%. “La mejor forma de aprovechar los descuentos que ofrecen este tipo de fechas señaladas es comparando entre las diferentes ofertas, de tal forma que seamos capaces de comprar aquello que buscamos al menor precio que nos ofrezca Internet”, finaliza Mikko Fiorani.