Las marcas más valiosas del mundo

Las cinco marcas que más valen en el mundo son estadounidenses. Además, todas ellas son tecnológicas, lo que refleja la fuerza de esta industria en el país. Además, el 50% (50 empresas) de la lista de las 100 más valiosas, tienen su sede en Estados Unidos. Apple es la segunda de este ránking realizado por Brand Finance, con un valor de marca de 107.141 millones de dólares (101.000 millones de euros). Le sigue de cerca Amazon, con 106.396 millones de dólares (100.785 millones de euros). Cierran este Top 5 la teleco AT&T y Microsoft. El índice desarrollado por la compañía de análisis mide tanto la inversión en marketing, como la buena voluntad del mercado y el rendimiento del negocio de las diferentes marcas. Además, Brand Finance, cataloga estas compañías entre las más fuertes y las que inspiran menos confianza (del azul oscuro al color rosa), por lo que vemos que Google, además de ser la más valiosa, está situada entre las de más fortaleza. El rey de los buscadores ocupa el primer lugar de esta lista por primera vez, gracias, sobre todo, a la caída del valor de la marca Apple, que se dejó un 26% en 2016. Por su parte, Google, vi aumentado su valor un 24% el pasado año. Samsung, otro fabricante tecnológico, es el sexto de esta lista. La marca surcoreana vale 66.219 millones de dólares (62.737 millones de euros), menos de dos tercios del valor de Google, Apple o Amazon. En cuanto a la lista por países, en tercer lugar encontramos al ICBC (Industrial and Commercial Bank of China). Su valor es de 47.832  millones de dólares (45.317 millones de euros). El sector financiero domina este mapa, encabezando la lista de marca más valorada en 8 países. Dentro de esta selección de entidades financieras, destaca Banco Santander (la marca más valiosa de España con 15.929 millones de dólares (15.091 millones de euros), además de por su tamaño con respecto al resto de marcas españolas, por su presencia e imagen internacional. El resto de entidades del ránking son grandes en sus respectivos territorios, pero poco conocidos en el extranjero. En otros siete países (Países Bajos, Italia, Malasia, México, Noruega, Tailandia y Colombia) son compañías de petróleo y gas las que sustentan el título de marca más valorada. Entre estas, destaca Shell, con sede en Países Bajos y 36.783 millones de dólares (34.836 millones de euros). En la lista global, esta petrolera ocupa la decimoctava posición. Las otras petroleras y gasistas del mapa son: Eni, Petronas, Pemex, Statoil, PTT y Ecopetrol. Las empresas de telecomunicaciones también tienen gran presencia, con Vodafone, Orange, Telstra, STC y Telekom Indonesia como marcas más potentes de Reino Unido, Francia, Australia, Arabia Saudí e Indonesia. Sin embargo, la ‘teleco’ más valiosa de la lista es la estadounidense AT&T, que ocupa el cuarto puesto con un valor de 65.875 millones de dólares (62.389 millones de euros). La segunda que más vale, Verizon, también es estadounidense. Vodafone, se sitúa en el lugar 50 de la lista completa, ya que ha perdido 20 puestos en este último año y un 21% del valor de su imagen. Especial mención merecen además las automovilísticas, con dos grandes multinacionales dominando el mercado japonés y el alemán. La primera es Toyota, con 46.255 millones de dólares (43.807 millones de euros) y BMW, con 37.124 millones (35.159 millones de euros). Sólo dos marcas españolas entre las 100 con más atractivo Además de Santander, Zara es la única compañía española que aparece en el ránking de 100 marcas más valiosas. Banco Santander ocupa el puesto 81 (en 2016 estaba en el 70), de la lista genérica, pero le vale para ser la mayor marca de España con 15.929 millones de dólares (15.083 millones de euros). El valor de la entidad presidida por Ana Patricia Botín apenas ha caído un 1,5% en 2016. Por el contrario, la firma de Amancio Ortega ha conseguido subir 25 puestos en el último año, pasando de la posición 115º a la 90º. La marca Zara vale 14.399 millones de dólares en la actualidad (13.634 millones de euros), un 42% más que en 2016.  Si ampliamos la lista a las 500 marcas más valiosas, habría otras cuatro compañías españolas: Movistar (140), BBVA (179), Iberdrola (416) y Repsol (489).