“El mercado publicitario en el primer trimestre se ha visto influenciado por la presencia de la Semana Santa”. Esa es la explicación que ofrece el consejero delegado de Mediaset España para que los resultados de la compañía se hayan visto reducidos un 12,2% en el primer trimestre, hasta ganar 7,4 millones de euros menos, desde los 60,6 del año pasado a los 53,2 de los tres primeros meses de 2018. A pesar de los efectos de la Semana Santa, Mediaset España encabeza el ranking de cuota de audiencia, con el 27,9%, repartido entre sus siete canales de televisión. De esa forma, también lidera la cuota de mercado publicitario, al totalizar, según Kantar Media, entre el 43,1% y el 43,5%, en consonancia con la cuota que consiguió en 2018 (43,4%). A pesar de que mantiene cuota en el mercado publicitario, los ingresos se han reducido en 11,2 millones de euros, un 4,5%, hasta los 229,6 millones de euros en el primer trimestre. En cualquier caso, el hecho de que la mayoría de sectores anunciantes hayan reducido su aportación (alimentación, distribución y alimentación descienden con tasas de doble dígito) concuerda con la explicación de Vasile. Además, los ingresos publicitarios, que suponen el 93,68% del total, descendieron en diez millones de euros (215,1 millones). Por otra parte, también influye que los costes operativos hayan aumentado en 3,2 millones de euros. Alcanzan los 162,4 millones de euros con el especial protagonismo de lo que en la compañía definen como “otros costes operativos”, que se elevaron desde los 98,9 millones hasta los 105,7 millones de euros. En cuanto a las previsiones de cara al verano, Vasile es optimista: “Prevemos un buen segundo trimestre como consecuencia de la buena situación económica general y, en el caso particular de Mediaset España, de nuestros excelentes registros de audiencia y del efecto del Mundial de Fútbol”. Con todo, Mediaset ha acordado en su junta de accionistas que el dividendo alcance los 0,60 euros brutos por acción, lo que acarreará un desembolso para la compañía de 197,5 millones de euros, por encima de los 175,7 millones que devolvió a sus accionistas el año pasado.