Después de un inicio de año frío, el canal multimarca dio la bienvenida a la primavera con el verde como color favorito para sus números, logrando un incremento del 4,9% con respecto al mismo período del ejercicio anterior. Así lo reflejan los datos del Monitor del Multimarca, proyecto impulsado por Modaes.es, con el apoyo de […]
Dirigentes Digital
| 21 abr 2017
Después de un inicio de año frío, el canal multimarca dio la bienvenida a la primavera con el verde como color favorito para sus números, logrando un incremento del 4,9% con respecto al mismo período del ejercicio anterior. Así lo reflejan los datos del Monitor del Multimarca, proyecto impulsado por Modaes.es, con el apoyo de Momad-Eventos de Moda en Madrid-IFEMA. Este mismo estudio pone de manifiesto que en enero, las ventas del sector registraron un avance del 3,9% y, en febrero marcaron una evolución plana, con una subida casi imperceptible del 0,03%. El arranque de 2017 contrasta con el aumento del 10,4% de noviembre de 2016 y el espaldarazo al comercio multimarca de moda que dieron el Black Friday y la campaña de Navidad en la recta final del pasado año. Pese a este comienzo a medio gas, la evolución de la cifra de negocio en este canal es mejor que la de un año atrás, cuando el sector registró su mayor descenso desde 2014, con una caída del 4,1%. A lo largo de 2016, la facturación del comercio multimarca de moda estuvo marcada por altibajos y, pese a terminar cerrando en positivo, la evolución general fue bajista, con avances de sólo el 0,1% en julio y agosto. La buena noticia es que el consumidor ha regresado a las tiendas, pero la mala es que, según uno de cada cuatro comercios encuestados, el tráfico fue calificado de regular y tan sólo un 7% lo definió como bueno. El impulso de las herramientas online En lo que sí parecen ponerse de acuerdo todos es en que utilizar de manera activa las herramientas online para ganar presencia en la red con el objetivo de atraer a un mayor número de consumidores, da sus resultados. En este sentido, uno de cada siete consultados asegura que impulsar su posicionamiento en Internet les ha ayudado a ganar más clientes en tienda, además de mejorar su imagen y la entrada en sus webs. ¡Parece que el positivismo vuelve a ser tendencia!
