Inditex reina en el auge de las franquicias

Son cada vez más las empresas que optan por la franquicia como sistema de expansión empresarial. España cerró 2016 con 1.114 enseñas, 56.698 establecimientos y 341.966 empleos. La facturación del total de estas compañías ascendió a 18.667 millones de euros. Desde 2014, el número de franquicias ha crecido un 19% y el de establecimientos un 7,7%. La facturación en 2014 se situó en los 17.842 millones de euros, por lo que ha experimentado un crecimiento del 4,6% en los dos últimos años. La inversión de estas compañías también ha aumentado, pasando de 6.467 millones de euros a 6.854 millones. Según el informe «Marcas Líderes en Franquicia 2016», realizado por Tormo Franquicias Consulting, los motivos principales por los que las empresas deciden convertirse en franquicias son: visión y oportunidad empresarial, necesidad de expansión (no todas las compañías están preparadas para enfrentarse al alto coste y dificultades de gestión que supone la apertura de unidades propias), falta de proximidad del marketing, aprovechamiento de economías de escala, entorno competitivo, anticipación a posibles competidores y éxito empresarial.

Tormo Franquicias ha realizado el ránking de las franquicias más importantes de 2016 basándose en varios criterios como el valor de marca, la dimensión de la cadena, su antigüedad, la facturación global, la reputación y su presencia en el exterior. Teniendo todos estos factores en cuenta, la consultora ensalza a Inditex como la mejor franquicia de 2016. Aunque no es la que más tiendas tiene bajo su enseña, en el computo global es la que mejor se ha comportado en el último año. La franquicia cerró 2016 con 1.826 establecimientos y 4.003 millones de euros de facturación. Además, su reputación empresarial es buena y su presencia exterior muy amplia. Completan el podium McDonald’s y Burguer King. Carrefour, Mango, Desigual, Natur House, Telepizza, Midas y Tous cierran el Top 10. Por sectores, la alimentación es uno de los más potentes y donde se concentra una elevada cifra de facturación y creación de empleo. A principios de 2017 operan más de 9.000 unidades repartidas en 54 enseñas que emplean en su conjunto a más de 100.000 personas. Día, Coviran y Spar son las empresas que más establecimientos tienen, con 4.941, 2.943 y 1.146 unidades respectivamente. En el sector de la hostelería coexisten marcas muy desarrolladas con otras en fase inicial. Fast Food y Cervecería y Tapas son los modelos con mayor representación a fecha de hoy. Según el estudio, 70.000 empleos, 7.000 unidades y cerca de 200 redes son las cifras que presenta este sector en nuestro país. McDonald’s, Burguer King y Telepizza son las ‘reinas’ de la hostelería. Y en la moda, reina Inditex. Las tiendas franquiciadas de la firma de Amancio Ortega suponen casi el 13% sobre el computo total de tiendas en todo el mundo. La internacionalización es la característica predominante de las franquicias pertenecientes a este sector, donde la mayor parte de las marcas cuentan con una potente presencia en el centro y sur de América y en Europa. Natur House y Midas ocupan el primer lugar del top 10 dentro de los sectores de retail y servicios respectivamente.

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