Mapfre ha puesto los ojos en Direct Line, una compañía aseguradora británica, porque es líder en el mercado italiano en el seguro directo de automóviles mientras que en Alemania se posiciona como la tercera del mercado.
En Italia, su cuota de mercado es del 28% en el canal, es decir, un millón de clientes, lo que supone 500 millones de euros en primas, tal y como apunta Mapfre en un comunicado enviado a la CNMV. En el caso de Alemania, la cuota es del 13% en ese canal, con más de 200 millones de euros en primas y 600.000 clientes.
La aseguradora presidida por Antonio Huertas tiene especial interés por esta línea de negocio ya que el seguro directo está experimentando un rápido desarrollo en ambos países, en Italia ha crecido un 74% durante los últimos cinco años mientras que en Alemania este avance ha sido del 38%. En resumen, Diretc Line tiene más un millón de pólizas en vigor en Italia y casi 600.000 en Alemania.
Direct Line supera así la cuota de mercado en primas de automóvil de otras compañías del sector como Genertel (Generali) y Genialloyd (Allianz), con un 23%; Linear (Unipor), con un 12%; Connect (Zurich), con un 7% o Quixá (AXA), con un 6%.
Potencial de Alemania
Alemania tiene el mayor parque de vehículos de Europa y un fuerte crecimiento de primas gracias a una dinámica de tarificación positiva y al incremento del número de vehículos, tal y como apunta Mapfre. En este mercado, el seguro directo ha crecido más rápido que en otros canales, con una cuota del 7,4% de las primas totales en 2013.
Estrategia de la compañía
Para Mapfre, esta operación sigue la estrategia de la empresa de adquirir negocios ya consolidados a través de la diversificación internacional, sobretodo para crecer en Europa. También priman la aplicación a nuevos mercados de la plataforma digital propia para el seguro directo por Internet. Con esta adquisición, Mapfre también aprovechará el know-how en el negocio del seguro directo de Direct Line.
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