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El 5G permite comprar en La Boqueria sin salir de casa

El mercado barcelonés acoge una innovadora prueba para proporcionar al usuario una experiencia virtual

17 DE mayo DE 2022. 06:03H Dirigentes

El 5G, junto con el Internet de las cosas y el edge computing, puede abrir nuevas posibilidades para la venta online personalizada e inmersiva en los mercados tradicionales, que aspiran a preservar en entornos digitales la proximidad de sus clientes con los paradistas y los productos frescos. Así se demostró hace unas semanas en el mercado de La Boqueria de Barcelona, donde se llevó a cabo una innovadora prueba 5G liderada por Parlem Telecom en la que se proporcionó al usuario en remoto una experiencia de compra virtual con tecnología de realidad aumentada que preserva los valores distintivos de la compra tradicional. Esta solución tecnológica impulsada por la operadora de telecomunicaciones catalana abre nuevas posibilidades para las plataformas de e-commerce de los comercios tradicionales, ya que permite a los clientes que no pueden hacer la compra físicamente  (por falta de tiempo, lejanía, impedimentos físicos, etc.) puedan adquirir los productos frescos a distancia como si estuvieran en el propio mercado.

La aplicación presentada (llamada Augmented Reality Personal Shopper) permite a los compradores virtuales seleccionar en tiempo real desde sus dispositivos (PC, tableta, teléfono móvil) productos concretos de las paradas del mercado y obtener información adicional sobre los mismos con realidad aumentada. El sistema, que se sustenta en una red privada 5G basada en servidores “edge computing” que garantiza latencia mínima en las comunicaciones y ancho de banda de alta capacidad, contempla la participación como intermediario entre comprador y vendedor de un personal shopper de La Boqueria equipado con gafas de realidad aumentada, que interactúa con los paradistas y se comunica en directo con el comprador online por videoconferencia con imágenes de ultra alta definición. Durante el proceso de compra, el usuario virtual recibe en directo en la pantalla de su dispositivo la interfaz en realidad aumentada que está observando el personal shopper con sus gafas en La Boqueria. 

La iniciativa en el mercado barcelonés es el primer caso de uso que se ejecuta del piloto 5G Cataluña impulsado por Red.es, entidad pública empresarial adscrita al Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital, a través de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial. El piloto está siendo desarrollado por una UTE de ocho empresas liderada por Cellnex Telecom y el Grupo MASMOVIL, en la que participan, junto a la operadora Parlem Telecom, la empresa especializada en realidad aumentada para la industria, Aumenta Solutions, la ingeniería Atos, la consultora Nae, la tecnológica Lenovo y la start-up Nearby Computing —spin-off del Barcelona Supercomputing Center. El proyecto 5G Cataluña cuenta con un total de 5’4 millones de euros de presupuesto y está cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).

La demostración 5G presentada en la parada Olives Francesc de La Boqueria, fue posible gracias a la red 5G diseñada y desplegada por Cellnex Telecom y a las soluciones edge computing de Lenovo. La mencionada red, que es íntegramente 5G —concepto conocido como stand alone—, permanecerá instalada en Barcelona tras finalizar el caso de uso. En concreto, en La Boqueria se ha ubicado un equipamiento radio (celda de acceso 5G) que recibe la señal y la transmite mediante fibra óptica a una instalación localizada en el Instituto Municipal Parques y Jardines de Barcelona, que desempeña el rol de datacenter y procesa la señal para conectarse al servidor local de Cellnex ubicado en el mismo espacio. En cuanto a la aplicación Augmented Reality Personal Shopper, ha sido promovida por Parlem Telecom en colaboración con la Fundación i2CAT, que la ha diseñado y desarrollado.
 
La solución tecnológica está basada en unas gafas de realidad aumentada que, gracias al sistema de cámaras y sensores geométricos incluidos en la montura, es capaz de entender y reconstruir la estructura de la escena. Esta capacidad ha permitido desarrollar e integrar un sistema de visión por ordenador y reconocimiento de imágenes. En realidad, se trata de una sencilla inteligencia artificial que es capaz de reconocer los productos del mercado, ubicarlos en el espacio y mostrar información de valor añadido en una capa de realidad aumentada. El uso de 5G es el que completa la experiencia del usuario, inmersiva y personalizada.

Los portavoces de esta prueba 5G en Barcelona han sido Alberto Martínez Lacambra, director general de Red.es; Ernest Pérez-Mas, CEO de Parlem Telecom; Eduardo Fichmann, director Global de Innovación y Estrategia de Producto de Cellnex Telecom y Òscar Ubide, gerente del Mercado de La Boqueria. A su vez, Manolo Ginart, responsable de operaciones Telco de Parlem Telecom, expuso ante los medios de comunicación la demostración técnica del caso de uso 5G junto con Mohamad Hjeij (ingeniero de software de realidad virtual de la Fundación i2CAT) y Gianluca Cernigliaro (líder técnico en Realidad Virtual y Realidad Aumentada de la Fundación i2CAT).  

Alberto Martínez Lacambra apuntó que “el 5G es una tecnología con un poder transformador que marcará una revolución y es un vector esencial en el impulso a la digitalización que prevé el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España y es uno de los ejes de la estrategia España Digital 2025. Hoy hemos visto un claro ejemplo del impacto real que los casos de uso de los proyectos Piloto 5G supondrán en nuestro modo de vida, en nuestra manera de desplazarnos o de comprar; sin duda, una oportunidad única para nuestras ciudades, nuestra ciudadanía y para mejorar la productividad de nuestra economía”. 

Ernest Pérez-Mas resaltó que “Parlem Telecom se enorgullece de liderar este primer caso de uso del Piloto 5G Cataluña, con el que consolidamos la apuesta de nuestra operadora por la innovación en el área metropolitana de Barcelona y en el conjunto del territorio catalán. Queremos promover soluciones tecnológicas que estén al servicio de la ciudadanía y que ayuden al desarrollo económico del país. Hacerlo, además, en un entorno tan emblemático como el de La Boqueria es muy significativo, puesto que la aplicación que presentamos puede suponer un paso adelante para el sector del e-commerce y garantizar que los comercios de proximidad pueden evolucionar digitalmente sin perder la identidad gracias al potencial del 5G”. 

Eduardo Fichmann apuntó que “el despliegue de esta red 5G stand alone en Barcelona, basada en un modelo de neutralidad, facilitará el avance tecnológico y la digitalización. Gracias a esta red todos los operadores móviles podrán ofrecer sus servicios a empresas y ciudadanos desde una única infraestructura compartida y equipada con la mejor tecnología”. 


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