Ana Pedroche es economista y CEO de ‘Tu posicionamiento web’. Además es la creadora del método #TúPrimero® que ha ayudado a más de mil empresas a estar bien posicionadas en Google. Define su labor como la de ayudar a los negocios a crecer de forma orgánica en Google siendo sus 'aliados'. 

Google ha ido retrasando la desaparición de las cookies, ¿es una forma de ganar tiempo o finalmente van a desaparecer?

Creo que Google está ganando tiempo para ver qué sucede pero sí que es verdad que las cookies van a acabar desapareciendo. Pensamos que estamos completamente protegidos si aceptamos las cookies y que nuestros datos no se van a saber. Estamos muy lejos de la realidad y es que, aunque tú aceptes, tu comportamiento está ahí, rastreado. Es muy importante proteger la privacidad y los derechos de los internautas pero el tema de las cookies se ha quedado muy obsoleto.

¿Estos cambios van a suponer una nueva forma de entender el e-commerce?

Creo que todo seguirá más o menos igual. Sí que es verdad que iOS 14 ha marcado un antes y un después en la privacidad y en cómo los datos se tratan. Esto ha hecho que todas las personas o agencias que trabajamos en el mundo digital y ayudamos a otras empresas, tengamos que adaptarnos a esos cambios. Creo que las empresas desconocen el poder de Google en cuanto al posicionamiento natural que es el que trabajan dentro de su propia página web.

¿Por qué iOS14 ha cambiado todo?

El sistema operativo de Apple apostó por la privacidad de los usuarios. Si tienes un iPhone y abres una aplicación, te pide permiso y eso con todos los programas. Antes ninguna aplicación te preguntaba si permitías que te rastrearan, lo hacía sin más. Con el cambio de política de Apple al final empujó al resto a adaptarse y que las cookies tuviesen más fuerza.

¿Esto va a suponer pérdidas para las empresas?

Aquellas empresas basadas exclusivamente en la publicidad, en redes sociales o en Google, se pueden quedar atrás y acabar desapareciendo. Abrirse una cuenta en una red social y darle un botón para subir publicidad ha alejado a las empresas de lo que realmente tienen que asentar que son unas bases sólidas. Las que apuesten por unos buenos cimientos serán aquellas que dominen.

¿En qué consisten esos buenos cimientos?

La página web. El 95% de las páginas que hay en Internet indexadas no tienen una estrategia de posicionamiento detrás. Las webs pueden ser muy bonitas, pero si no tienen una estrategia detrás, Google no puede posicionarla. Hay un desconocimiento brutal en ese sentido. La base online pasa por algo que el propio empresario controla, que es su página web. Luego ya a partir de ahí se empieza a crecer.

¿Qué dificultades encuentran las empresas?

Una empresa necesita vender más, tener más clientes y facturar más, para eso necesita llegar a más personas. Nos encontramos también empresas que han sido penalizadas porque han hecho trabajos de posicionamiento engañando a Google. Hay dos formas de hacer las cosas: una por la vía rápida, haciéndole creer a Google que eres muy importante, creando enlaces de forma artificial y otra forma es lo que nosotros hacemos. Es el método ‘Tú Primero’ que consiste en seguir las directrices que marca Google. De esa forma nos ganamos su confianza. Se consiguen esos resultados en el medio-largo plazo pero son completamente sostenibles y nunca se pone en riesgo a las empresas. 

Cuando Google te ha penalizado, ¿hay forma de volver atrás?

Es casi imposible salir de esa penalización. Hay empresas que han tenido que empezar de cero, con un nuevo dominio, una nueva web y una nueva estrategia. Por eso es tan importante hacer las cosas bien.

¿Cómo afectará esto a las Agencias de Marketing y Publicidad?

No podemos contar con las mismas herramientas con las que contábamos antes. Las empresas de marketing que solo estén con el tema de datos, cookies y demás, lo pasarán mal porque evidentemente las campañas son menos rentables, tienen menos conversión y son más caras. Es una cuestión de adaptarse y encontrar nuevas alternativas.