Aunque muchos puedan pensar que el logotipo es el aspecto más reconocible de la identidad de una marca, las últimas investigaciones han demostrado que el color está por encima de la forma. Es tal su importancia, que nuestro subconsciente hace un juicio de valor acerca de un producto en los primeros 90 segundo de su visualización, de los cuales entre el 62% y el 90% se basa únicamente en el color, según investigaciones realizadas por el Institute for Color Research.

El color tiene tanto impacto que su presencia aumenta el reconocimiento de una marca en hasta un 80%, según los últimos estudios realizados por Loyola University. Siendo los colores de vital importancia para la toma de nuestras decisiones, es vital que las marcas los plasmen correctamente para distinguir la marca, comunicar su imagen correctamente y vincular sus valores. Éstos serán elegidos en función de la audiencia y sector de cada empresa, pero siempre se aplicará el principio básico de la claridad.

Lamentablemente, construir una marca no es tan simple como decir que nuestros colores son azul y gris. De hecho, de acuerdo con las soluciones creativas del gigante Adobe, hay 256 tonos de grises. Incluso, hay que tener en cuenta que las personas con una visión "normal" pueden ver colores diferentes, como ya lo demostró el fenómeno viral del año pasado, el vestido. El ojo humano es capaz de captar más de 10 millones de colores. Es decir, que el riesgo de equivocarnos es alto.

Por esta razón, el color de la marca cuenta hasta en lo más mínimo: desde los diseños de uso interno hasta el propio diseño del producto o de los entornos de una oficina o de los asociados externos. Algunas instituciones, como la University of California, Berkeley, incluso limitan su paleta de colores como parte de su política de accesibilidad para ayudar a las personas con baja visión. Por tanto, es fundamental que los colores específicos sean utilizados constantemente a través de medios impresos y online.

Pero muchas veces hay empresas en las que los colores de sus folletos no son exactamente los mismos que los de su página web, sus volantes no coinciden con sus cartas y así sucesivamente. Cuando desarrollas una marca, quieres que el azul, verde o rojo de tu sitio web sea idéntico al imprimirse. Errores en la web pueden ser fáciles de solucionar, pero los errores de impresión pueden ser muy caros. Esto significa que las organizaciones necesitan sistemas de impresión que proporcionen color de calidad en todo momento.

Cada empresa confía en sus colores para sacar provecho de su marca. Hay que asegurarse de elegir la tecnología de impresión adecuada que asegure que los verdaderos colores brillen.

Juan Leal Cárdenas, director general de Lexmark Ibérica