La importancia del negocio digital en el futuro de la economía y los cambios que implicará en su gestión y desarrollo son los temas que están centrando gran parte de los informes y estudios sectoriales en los últimos meses pero, ¿están preparados los dirigentes de empresas españolas para adaptarse a esta nueva realidad? Para analizar las competencias, capacidades y actitudes de los profesionales de alta responsabilidad respecto a la economía digital, el centro ThePowerMBA ha publicado un análisis, basado en las respuestas de más de 5.800 empresarios y directivos en activo de entre 25 y 45 años de edad. Los resultados del estudio muestran que los dirigentes y emprendedores españoles reconocen importantes carencias en este ámbito. De hecho, siete de cada diez aseguran no comprender suficientemente los nuevos modelos de la economía digital. Así, el 70% de los encuestados admite no conocer la diferencia entre los modelos de negocio lineales y los modelos en los que se basan los ecommerces, marketplaces, aplicaciones o plataformas digitales como pueden ser Airbnb, Amazon o Cabify. Los responsables del estudio señalan que este reconocimiento de sus carencias digitales contrasta con las intenciones de los emprendedores y dirigentes consultados, de los que un 90% prevé seguir aumentando su plantilla este año y un 80% planea crear una startup en 2018. Desglosando por áreas de conocimiento digital, un 82% reconoce no comprender materias esenciales de transformación digital, como estrategia, Lean Startup, customer Development o metodologías Agile, un 79% desconoce como convertir a un cliente en un brand evangelist, un 46% no conoce el efecto Network y un 40% no sabe cuál es el modelo de negocio de Facebook. ThePowerMBA destaca la existencia de «claros gaps de conocimiento entre los profesionales de hoy» en lo que respecta a tecnologías ya implantadas y de máxima actualidad, como Big Data, machine learning, Internet of Things o la impresión 3D, con las que un 65% de los profesionales consultados admite no estar familiarizado. A tenor de estos resultados, Rafael Gozalo, cofundador y co-CEO de ThePowerMBA, señala que “ahora la clave no es únicamente tener una buena idea o un buen CV. Es importante poder tener las competencias y el conocimiento de management extremadamente actualizados«. Para ejemplificar la necesidad de mantenerse al tanto de la revolución digital, Gozalo traza un paralelismo con la profesión médica. «Tanto como un médico debe estar a la vanguardia de las nuevas técnicas y tratamientos, no podemos aplicar tratamientos de hace 5 años a los pacientes de hoy; la experiencia profesional se puede volver en nuestra contra si no tenemos la actitud de reaprender constantemente”, afirma. Por su parte, el otro cofundador y co-CEO de ThePower MBA, Borja Adanero, pone el acento en la competitividad. “La formación en negocios enfocada a la nueva economía es un requisito fundamental para poder competir con éxito. Sin embargo España sigue estando a años luz y se hacen necesarios modelos de formación que realmente pueda formar a los profesionales que quieran dar un impulso a su carrera”, destaca.
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