Camine a través de una puerta de metal, deje de lado un montón de cajas, tome un ascensor hasta un piso de oficinas y habrá entrado en el último ‘competidor’ de Samsung. En un pequeño edificio en Shenzhen, el sureste de China, Cathy Chang está ayudando a los clientes de todo el mundo a crear […]
Dirigentes Digital
| 14 jul 2015
Camine a través de una puerta de metal, deje de lado un montón de cajas, tome un ascensor hasta un piso de oficinas y habrá entrado en el último ‘competidor’ de Samsung. En un pequeño edificio en Shenzhen, el sureste de China, Cathy Chang está ayudando a los clientes de todo el mundo a crear su propia marca de teléfonos inteligentes.
Con un periodo de selección parecido al de pedir una pizza, los clientes de Zuoer pueden emprender en el negocio de teléfonos móviles por tan sólo 1.000 dólares y sin experiencia.
Zuoer es una de las decenas de empresas chinas desconocidas que están aprovechando un catálogo de componentes estandarizados para construir smartphones de 20 dólares. Para un pedido mínimo de 50 unidades, Zuoer ensambla su propia cubierta exterior de plástico con pantallas LCD de otros fabricantes, tarjetas de circuitos y baterías, ayudando a cualquier cliente en cualquier lugar del mundo a competir con Samsung por un mercado de telefonía móvil mundial valorado en 410.000 millones.
"La aparición de fabricantes de teléfonos de gama baja está erosionando la cuota de Samsung", dijo John Butler, analista de Bloomberg Intelligent. "Estos nuevos participantes son bastante pequeñas en comparación con un gigante como Samsung, pero su impacto colectivo está pesando sobre los resultados de la compañía y los de otros proveedores importantes."
Comenzando con el sistema operativo Android de Google y añadiendo fichas estandarizadas basadas en la tecnología desarrollada por ARM Holdings, empresas como Zuoer, Shenzhen Oysin, Digital Technology y Oteda pueden fabricar teléfonos sin tener detrás a las legiones de software y los ingenieros de hardware de los que Nokia, Motorola y BlackBerry dependían una década atrás.
Gracias a la tecnología de la pantalla táctil, popularizada por el iPhone de Apple, se evita demás el complicado negocio y lo caro que resulta el diseño y fabricación de teclados físicos. Esta simplificación y estandarización ha abierto las compuertas de la fabricación y creación a una multitud de rivales chinos para Samsung, Nokia, Apple o Motorola.
Entre estas compañías destaca Xiaomi, que se ha convertido en el tercer distribuidor de teléfonos inteligentes más grande del mundo en menos de cinco años, y OnePlus, que ya está presente en 35 países en sus dos primeros años. "Es más barato y más rápido debido a que la cadena de suministro se ha vuelto muy madura y estandarizada," declaró Mosetefa Zhang, director de ventas internacionales de Oysin.
Competir en precio
En Oysin, la oficina de venta ha demostrado que estos productos ‘navegan’ tan similares que los precios se ha convertido en el principal punto de diferencia.
El camino hacia la simplicidad comenzó hace una década, cuando MediaTek, una compañía de semiconductores taiwanés que dominó el negocio de chips de DVD, entró en el mercado de teléfonos y componentes. Desde entonces MediaTek ofrece diseños de referencia, recetas que detalla los otros componentes que hay que comprar y cómo ponerlos juntos. Qualcomm hizo lo mismo un poco más tarde.
Esta barrera inferior para entrar en el mercado ha perjudicado a las compañías ya establecidas. Los ingresos de las cinco empresas que más teléfonos móviles venden a nivel mundial cayó por debajo del 50% en 2014, por primera vez en al menos cinco años, según cálculos de Bloomberg.
Para Samsung, que sigue siendo uno de los fabricantes de teléfonos móviles más importantes del sector, el resultado ha sido la desaceleración de ventas y una caída en sus ganancias operativas . Para combatir el desafío, se han acelerado negocios en otros departamentos, como la construcción de sus propios procesadores de teléfonos inteligentes.
"Con una variedad de opciones para los consumidores y nuestra capacidad de entregar rápidamente una amplia gama de nuevos dispositivos y funciones de calidad basado en la demanda de los consumidores, vamos a mantener activamente y ampliar nuestro liderazgo", comentó Samsung.
Este tipo de teléfonos inteligentes son ahora más que sus ‘primos’ de mayores característica, y los precios medios de los teléfonos de nueva generación han caído 30% en los últimos cinco años. Esto ha puesto a los dispositivos al alcance de más de los 2.000 millones de consumidores en China, India y otros mercados emergentes.
