Las franquicias invirtieron un total de 330 millones de euros en Marketing a cierre del tercer trimestre, según revela un estudio de la consultora internacional de franquicias Barbadillo y Asociados. La inversión en medios no convencionales alcanzó el 67,5% de la inversión total, lo que se traduce en una cifra de 222,7 millones de euros. […]
Dirigentes Digital
| 13 nov 2014
Las franquicias invirtieron un total de 330 millones de euros en Marketing a cierre del tercer trimestre, según revela un estudio de la consultora internacional de franquicias Barbadillo y Asociados.
La inversión en medios no convencionales alcanzó el 67,5% de la inversión total, lo que se traduce en una cifra de 222,7 millones de euros. Dicho grupo está conformado por los siguientes medios: marketing telefónico, campañas de email marketing, PLV y merchandising, ferias y exposiciones, patrocinios, buzoneo, presencia en anuarios o guías y, por último, tarjetas de fidelización.
El análisis ha tenido en consideración, tanto los ingresos periódicos en forma de canon de publicidad que los franquiciados realizan periódicamente a su central de franquicia y que actualmente se encuentra en una media del 1,8% sobre facturación neta, como la inversión que las marcas realizan en Marketing a partir de fondos propios, y las acciones que parten directamente de las unidades franquiciadas de las distintas redes de franquicia para potenciar su presencia localmente.
Según Teresa Zamora, directora de Marketing de Barbadillo y Asociados, "el predominio de Internet en este sistema de comercio asociado viene justificado porque son las pymes las que más están apostando por este soporte, y aunque en el Sistema de Franquicias participan grandes cadenas, el grueso de las marcas son pequeñas y medianas empresas que entienden que es el marketing digital junto con los medios no convencionales, los soportes que mejor funcionan a la hora de obtener mayor tráfico en los establecimientos o una entrada más fluida de candidatos a franquiciados".
