Las empresas más importantes del sector apenas prueban en cuanto a transparencia o compromiso social, aunque muchas aprueban ampliamente en innovación o viabilidad de futuro. La auditoría de medios realizada por la consultora de comunicación consistió en la valoración (puntuación) por parte de los encuestados de cinco aspectos clave de las compañías, representando la puntuación […]
Dirigentes Digital
| 01 nov 2015
Las empresas más importantes del sector apenas prueban en cuanto a transparencia o compromiso social, aunque muchas aprueban ampliamente en innovación o viabilidad de futuro.
La auditoría de medios realizada por la consultora de comunicación consistió en la valoración (puntuación) por parte de los encuestados de cinco aspectos clave de las compañías, representando la puntuación de 1 una valoración "muy deficiente" y la puntuación de 10, una valoración "sobresaliente": innovación, compromiso social, transparencia, cercanía de los portavoces y viabilidad de futuro.
Se obtuvieron un total de 100 respuestas provenientes de los periodistas, bloggers e influencers a los que se dirigió la encuesta.
Sector Tecnología B2B
La comparativa en el sector B2B se realizó entre las siguientes compañías: Accenture, Cisco, Google, HP, Huawei, IBM, Intel, Microsoft, Oracle y SAP.
Dentro de las empresas B2B, Google destaca en innovación y viabilidad de futuro con una nota de sobresaliente. Microsoft es otra de las fuertes, logrando las puntuaciones más altas en la mayoría de los ámbitos evaluados.
Sin embargo, las puntuaciones cambian en lo que respecta a compromiso social o transparencia. Microsoft fue la mejor puntuada en cuanto a compromiso social con un 6,1, y 6 de las 10 suspenden. Igualmente, la tecnológica de Bill Gates es la única que aprueba en transparencia y solo con un 5. También suspenden la mitad en cuanto a la cercanía de sus portavoces.
Sector Tecnología B2C
En el sector B2C, la comparativa se realizó entre las siguientes compañías: Apple, Samsung, Facebook, Huawei, LG, LinkedIn, Microsoft, Siemens, Sony y Twitter.
Dentro del sector B2C, las compañías logran buena nota en general en el ámbito de la innovación. Apple lidera el ranking con sobresaliente y Samsung ocupa el segundo lugar, con una nota de 8. Microsoft resulta la más comprometida (con un 6,1) es la única que logra, junto con Samsung, el aprobado en transparencia (ambas con un 5).
En términos de cercanía de sus portavoces, la máxima nota es para Samsung. Sin embargo, y paradójicamente, las compañías de redes sociales suspenden (Facebook es la que se queda más atrás, con un 3,9). Eso sí, excelentes perspectivas de futuro para ellas.
Operadores
Por último, Lewis aprovechó las puntuaciones obtenidas en la auditoría para la realización de una comparativa entre los operadores BT, Deutsche Telekom, MásMóvil, Movistar, Orange, Pepephone, Vodafone y Yoigo, que midieron sus fuerzas en este apartado.
Las notas obtenidas por los operadores no son especialmente óptimas en muchos de los aspectos analizados, aunque, por ejemplo, podemos decir que ninguno suspende en innovación y, en referencia a la viabilidad de futuro, todos aprueban, algunos con buena nota. Movistar obtiene la puntuación más alta, un 7,6.
Por otro lado, es Vodafone quien recibe las evaluaciones más altas en innovación, compromiso social y cercanía de los portavoces. En general, los portavoces de los operadores no se han mostrado muy accesibles. En transparencia, solo Pepephone aprueba.
