Los retos de la prensa online en 2017

Aunque la televisión continúa con la hegemonía sobre el resto de medios, Internet ha visto cómo ha aumentado su cuota en el mercado publicitario desde el año 2000, cuando casi era inapreciable su presencia, y ahora cubre un 26,9%, datos que se han desprendido del estudio “Presente y futuro de la prensa digital en España” publicado por el IME y Carat, en el campus de IESE de Madrid. La monografía publicada por el IME se ha querido adentrar en el fenómeno digital, analizando las características y evolución de las audiencias, el papel jugado por la publicidad como único ingreso en estos diarios, etc., con el deseo de posibilitar un conocimiento más profundo de este nuevo medio de comunicación. Ante la crisis de la prensa escrita tradicional, la prensa digital está adquiriendo cada vez más un peso específico dentro del panorama informativo español. Aunque es pronto para llegar a conclusiones cerradas sobre su papel en el campo informativo, la verdad es que, tanto en el campo de las audiencias como en el de la publicidad, su desarrollo es muy notorio. En la presentación, Marta San Pedro, , Head Research & Data, Dentsu Aegis Network, declaró que “es muy difícil tener datos objetivos del mercado publicitario digital”. Para 2017, se estima un crecimiento ralentizado por debajo del 4% del total mercado publicitario. En este estudio cobran protagonismo los grandes players digitales, como Facebook o Google que en los últimos años han ganado cuota en el mercado publicitario. Según este estudio, si se tiene en cuenta la prensa online, la prensa es el segundo medio publicitario, quedando en primer lugar la televisión y en tercer lugar Internet. Es por eso que la prensa se enfrenta a varios retos, por un lado deberá unificar papel y digital en la planificación y comercialización, por otro, ampliar inventario de vídeo online para satisfacer la demanda, adaptar el contenido móvil para mejorar la experiencia del usuario y finalmente, monetizar el data.