Crece el top manta en Internet

La venta de productos falsificados, especialmente provenientes de Asia, ha crecido de forma exponencial en los últimos años. Si en las numerosas calles españolas encontramos personas vendiendo ropa, colonias o películas que, sin serlo, se hacen pasar por auténticos, en Internet cada vez hay más webs que proporcionan este tipo de productos.

Aunques no es algo nuevo, está cobrando cada vez más interés entre aquellas personas que, no pudiendo acceder a productos de marca por su coste, sí que optan por la compra de imitaciones. Así se desprende del último análisis de SEMrush, proveedor de datos de marketing online, que ha analizado los registros de búsquedas de los españoles en Google, en relación a las falsificaciones de productos de marca y que revela que el número de búsquedas sobre imitaciones se ha incrementado en un 15% en el último año, en comparación con el mismo periodo de 2017.

Al margen del innegable daño a la reputación de las marcas, quienes están detrás de estas redes clandestinas, también ocasionan un severo perjuicio a las marcas legítimas y a la economía del país donde se producen estos delitos, como ejemplo la importante operación que tuvo lugar hace pocos días en la provincia de Alicante donde la Guardia Civil y la Agencia Tributaria se incautaron en Elche y el Puerto de Alicante de 24.853 prendas, cuyo perjuicio para las marcas legítimas ascendía a 1.267.100 euros.

Con todo, según el último estudio elaborado por SEMrush, el interés de los españoles por los productos de imitación, lejos de decrecer, aumenta hasta posicionar a algunas compañías legítimas en un ranking que refleja aquellas marcas sobre las que los españoles más buscan productos de imitación.

Así, Dr.Martens tiene el dudoso honor de alcanzar el primer puesto en la lista de productos de imitación más buscados por los españoles en Google durante el pasado año, seguida de Rolex con 13.230 búsquedas y Gucci con 11.070 registros.

Así las 10 imitaciones de marcas más populares en España en cuanto a búsquedas online son:

Dr. Martens se ve especialmente concernida según los datos arrojados por el análisis de SEMrush, ocupando el primer lugar de este ranking, ya que las búsquedas de las imitaciones de sus productos han aumentado cerca de un 107%, algo similar le ocurre a Guccy y a Supreme cuyas búsquedas sobre productos de imitación se incrementaron en el último año un 95,34% y 95,83% respectivamente.

Este tipo de redes atentan contra la identidad de marca, que es uno de los principales valores de este tipo de empresas y cuyo buen posicionamiento ante los consumidores en el mercado permite a los empresarios mejorar sus oportunidades de negocio en términos de margen de ventas, reputación y generación de negocio en el marco de un mercado de libre competencia.

Este mercado negro del que los consumidores tienen constancia y por el que generan búsquedas, opera de forma paralela al legítimo y atenta contra los intereses de todas aquellas marcas que contribuyen a la mejora de la economía de un país.