Fila Korea, propietaria de la marca italiana Fila, ha conseguido revalorizarse un 109,8% en un año en bolsa y 400% en los últimos 18 meses. Un crecimiento espectacular que tiene su explicación en unas deportivas que salieron al mercado hace unos meses. Tal fue el ‘boom’ causado por estas zapatillas que consiguieron desbancar a Nike y a Adidas como marcas más vendidas en las rebajas de las tiendas deportivas.
Para entender este fenómeno causado por Fila primero hay que situarse en la moda textil. Según los expertos, la moda de los 90 ha vuelto. Es decir, el estilo de ropa que se llevaba en la década de los 90 ha vuelto a estar de moda y Fila ha logrado conquistar a los millennials con su modelo noventero. Conocidos como ‘Dad shoes’, han logrado vender por valor de 830 millones de dólares.
Actualmente la capitalización de Fila Korea es de 4.498 millones de dólares, tras revalorizarse un 109% en los últimos doce meses. El precio de la acción hace 52 semanas no sobrepasaba los 30 dólares, mientras que ahora se encuentra por encima de los 73. Un crecimiento que se debe a este modelo de zapatillas que ha logrado que la marca vuelva a estar entre las preferidas de los jóvenes. Pero no solo eso, si se toman los datos desde enero de 2018 hasta junio de 2019, el crecimiento de Fila ha sido del 400%.
La estrategia de Fila no es algo novedoso, en 2017 ya cosecharon cierto éxito sacando al mercado su modelo Disruptor 2, que eran una nueva versión de un modelo que estaba de moda en los 90. Hasta el pasado mes de enero, Fila asegura que vendieron más de 10 millones de pares de este modelo.
Las celebrities
Si estas zapatillas han hecho que Fila resucitase de entre los muertos es en buena parte por el apoyo que le ha brindado famosas como Kendall Jenner y Rihanna. Ambas han comenzado a lucir varios productos de la marca, entre ellos sus ya míticas zapatillas ‘dad shoes’.
2019-07-09 10:06:04
