La Asociación de Marketing de España ha presentado una nueva edición del Estudio AMES sobre la inversión en marketing. De la mano de Infoadex, el pasado jueves hicieron públicos los resultados del último año en una presentación celebrada en Consejo General de Economistas. El dato más significativo es la inversión que se produjo en marketing […]
Marketing y comunicaciónDirigentes Digital
| 09 oct 2023
La Asociación de Marketing de España ha presentado una nueva edición del Estudio AMES sobre la inversión en marketing. De la mano de Infoadex, el pasado jueves hicieron públicos los resultados del último año en una presentación celebrada en Consejo General de Economistas.
El dato más significativo es la inversión que se produjo en marketing durante 2022: 29.654 millones de euros, lo que supone un 4,9% más que en 2021, año en el que la cifra se situó en 28.277 millones. Estos datos suponen un 2,2% del PIB, un 0,1 punto menos que el año anterior (2,3%). En todo caso, aún queda recorrido para volver a las cifras de 2019 cuando se superaban los 33.000 millones de euros.
Respecto a las áreas que más inversiones reciben, publicidad, comunicación y promoción se hacen con el 61% del total (60,1% en 2021). En segundo puesto se sitúa el coste del personal de marketing que implica un 13,2% del total, seguido de las relaciones con clientes y marca, que se lleva el 12,1% de la inversión. Sin embargo, la inversión en descuentos de precio desciende hasta situarse en un 10,3% y en último lugar queda la investigación en consultoría de marketing (3,3%).
La publicidad, con un 3,9%, la marca y relación con los clientes con un 0,6%, los costes de personal, también con el 0,6% y la investigación de mercados con un 0,3% han contribuido a sumar el 4,9% del crecimiento de la inversión. Por el contrario, los descuentos de precio redujeron su aportación a la inversión total en un -0,5 %.
Respecto a la evolución del empleo en este sector, el coste de personal aumentó un 4,2% en comparación con 2021, empleó a 122.840 personas (un 4,1% más que en el ejercicio anterior) y la inversión en personal creció un 4,19% hasta alcanzar los 3.901 millones de euros.
En lo que a marketing digital se refiere, 2022 contó con una inversión de 3433 millones de euros (+7,7% respecto al año anterior) y alcanzando un 11,6% del total de inversión en marketing. El ámbito digital representa el 19% del total invertido en publicidad y el 60,3% del total en medios convencionales. Además, cerca del 80% de este marketing digital es publicidad en internet y la inversión se reparte entre Display y vídeo, enlaces patrocinados, redes sociales y resto de la comunicación digital.
De cara a 2023 las previsiones son optimistas aunque continúa el escenario de incertidumbre de los años pospandemia. El estudio AMES pronostica un crecimiento en porcentajes del PIB que se situará cerca del 2,3% y de un 3,6% para la inflación prevista.
