No es de extrañar que la expansión mundial de China sea motivo de continuos estudios económicos, industriales y hasta sociales. En esta ocasión, es la industria textil la que merece un detallado análisis sobre el porqué de su éxito. Un nombre en la palestra, Shein, y toda una historia por examinar alrededor de su corta […]
InternacionalDirigentes Digital
| 28 may 2022
No es de extrañar que la expansión mundial de China sea motivo de continuos estudios económicos, industriales y hasta sociales. En esta ocasión, es la industria textil la que merece un detallado análisis sobre el porqué de su éxito. Un nombre en la palestra, Shein, y toda una historia por examinar alrededor de su corta vida desde que saliera al mercado online en 2012 y hasta el día de hoy, considerado uno de los principales exponentes de la ‘moda rápida’ en todo el mundo.
Con centro de operaciones en Estados Unidos, Singapur o China, el auge de sus productos ya supera los más de ciento cincuenta países. Precios reducidos, gran variedad de tallaje y un sinfín de productos que elegir a golpe de click, la victoria del gigante chino por encima de otras reconocidas marcas no está tan bien vista, sin embargo, por todos.
Más allá de las rivalidades propias entre empresas competentes, no son pocos los que opinan que su éxito está basado en el consumismo barato, su alto impacto medioambiental, además del social que este tipo de empresas provoca.
Pero parece que no es suficiente para que el gigante chino se achante y, muchos menos, cese sus ventas como hace tan solo unos días se especuló que pasaría en Europa. No solo la empresa no tardó en lanzar un comunicado desmintiéndolo, sino que anunciaban que pretendían continuar con su expansión en el mercado europeo, y en concreto, el español.
Si por algo se caracteriza el mercado asiático es por saber atender necesidades no satisfechas del cliente o llegar a un nicho del mercado ávido de consumismo. En esta ocasión, a lo que han atendido no es otro llamamiento que el de lo sostenible. La marca china anunciaba hace unos días el lanzamiento de una nueva colección basada en prendas ‘amigables’ con el medio ambiente, que además apoya a la moda inclusiva, donde la representación perfecta son mujeres empoderadas.
La nueva colección promete estar creada con materiales 100% reutilizado, como residuos plásticos, para estar confeccionados con tejidos de poliéster totalmente reciclado. Una medida que, en comparación con el poliéster virgen, reduce significativamente el consumo energético y de agua en sus procesos de producción. Toda una declaración de intenciones perfectamente trazada para encuadrar en el Pacto Verde anunciado por la Unión Europea.
Habría sido uno de los principales motivos que habrían originado el bulo del cierre de la marca china de moda. La Comisión Europea continua su lucha contra el cambio climático y tiene claro que “hacer de los productos sostenibles la norma de la UE” es igual a apostar por modelos de negocios circulares, además de concienciar al consumidor a formar parte de la transición ecológica.
Lo que pretende la UE con el Pacto Verde es que, el tan generalizado consumismo sea más respetuoso con el medio ambiente, haciendo alegato a una moda de larga duración que esté fabricada con materiales reciclados, alegando también por los derechos sociales. Medidas que no siempre son respetados por la industria fast fashion y que estaría alentando que el bulo de que, empresas como Shein, cerraran en Europa por no cumplir con lo estipulado.
Precios inasumibles para la competencia, una variedad de tallas no frecuente en las firmas de moda actuales, su facilidad a la hora de comprar online… Un cúmulo de extras que ha convertido a la firma en una de las más potentes actualmente por encima de grandes marcas de moda ya consolidadas.
La multinacional ha sabido convertirse en un referente empresarial, pero también económico. Su valor actual ronda los 100.000 millones de dólares, viendo como su imperio va in crescendo en más del 100% anual. Ni diez años han cumplido y la compañía ya factura 19.000 euros anuales, según los últimos datos del 2021.
Las pop up store llegaron para revolucionar la industria, con aperturas esporádicas de tiendas de moda en algunas de las principales ciudades del mundo. Sin embargo, solo reservado para los grandes. Shein no podía faltar en este carrusel y, próximamente, Madrid acogerá una de estas tiendas efímeras en una de sus principales espacios comerciales. No. Lejos de abandonar la industria textil española, europea y mundial, China avanza con paso firme para acomodarse en la cima del éxito.
