Zara y Banco Santander se mantienen otro año más como las únicas firmas españolas dentro del ranking de las cien marcas más valiosas del mundo según la consultora Interbrand, “Best Global Brands 2018”. En este sentido, las tres marcas más valoradas a nivel mundial son Apple, Google y Amazon, junto a las firmas de lujo y el sector minorista como los dos sectores dominantes.

Este año se incluyen en la lista dos nuevos participantes, Spotify en el puesto 92 (con 5.176 millones de dólares) y Subaru en el 100 con 4.214 millones. Por otro lado, además de las nuevas incorporaciones se suman las empresas que regresan a la lista como la firma de lujo Chanel que vuelve a la posición 23 con 20.005 millones (la última que estuvo en el ranking fue en 2009), Hennessy lo hace al puesto 98 con 4.722 millones (al igual que Chanel, la última vez que fue incluida en la lista fue en 2009) y Nintendo al 99 con 4.696 millones (estuvo en 2014 la última vez).

“Una década después de la crisis financiera mundial, las marcas que crecen más rápido son aquellas que comprenden intuitivamente a sus clientes y hacen movimientos valientes icónicos de una forma atractiva e innovadora”, indicó el Director Ejecutivo Global de Interbrand, Charles Trevail.

En lo que respecta a las que han sido elegidas como las tres marcas más valiosas, Apple creció un 16% con 214.480 millones de dólares y Google, por su parte, se incrementó un 10% y está valorada en 155.506 millones. La tercera marca, Amazon, ha conseguido el mayor crecimiento aumentando un 56% con 100.764 millones de dólares. Tras las tres primeras se encuentran Microsoft con un 16% más y CocaCola con un descenso del 5%.

Las dos únicas marcas españolas dentro de las 100 más valiosas a nivel global son Zara, principal firma de Inditex, y Banco Santander. La compañía de Amancio Ortega se ubica en el puesto 25 pese a haber descendido un 5% (con un valor de 17.712 millones de dólares) y Banco Santander, presidido por Ana Patricia Botín, sube un 13% ubicándose en la posición 69 con 7.547 millones.

Por otro lado, además de Amazon que ha crecido un 56%, otras de las que más han repuntado son Netflix que entró en 2017 a la lista ha repuntado un 45%, Gucci un 30%, Salesforce.com (23%) y Louis Vuitton (23%).

En este 19º informe de Interbrand, el valor total de las 100 principales marcas sobrepasa el umbral de los dos billones de dólares con 2.015.312 millones, lo que supone un incremento del 7,7%, respecto a 2017.