El sector del lujo está viviendo una época dorada gracias al impulso que tienen estas marcas en los nuevos países emergentes asiáticos. Según el último estudio de EAE Business School, el sector ha pasado de facturar 77.000 millones de euros en 1995 a superar los 262.000 en 2017. Un crecimiento del 340% en dos décadas que parece no tener freno. Además, entre 2008 y 2012 (los años más agudos de la crisis) pasó de vender por 167.000 millones de euros a alcanzar los 212.000 millones.
Este sector típicamente europeo centra sus ventas en Europa Occidental, Estados Unidos y Asia, donde concentra el 80% de las ventas. Aunque, es en la región de Asia Pacífico donde el lujo ha encontrado su gran trampolín, gracias a crecer a un ritmo del 9% anual. En Europa el crecimiento es del 3%. En 2015, las marcas del sector facturaron 89.219 millones de dólares en Estados Unidos, 94.415 en Asia y 114.097 en Europa. Las previsiones para este 2019 estiman que se venderá por valor de 104.960 millones en Norteamérica, en Asia se alcanzaran los 115.517 y en Europa se llegará a los 120.309. Además, en el resto de lugares (Centroamérica, Sudamérica, Oceanía y Europa Oriental) también se producirá un crecimiento significativo entre 2015 y 2019.
“El sector del lujo es uno de los grandes atractivos en la renta variable europea. El cambio del modelo de negocio chino está impulsando el florecimiento de una clase media potente y de una clase alta que demanda cada vez más este tipo de productos, que se dan en el Viejo Continente”, señala José María Díaz Vallejo responsable de renta variable en Rentamarkets.
Dentro del sector, los dos productos más demandados son el automovilístico y el conocido como personal luxury goods. Entre ambos reúnen el 80% de las ventas totales. Además, entre las 100 compañías más importantes del sector, más de la mitad son europeas. Las diez más importantes prácticamente no han variado en los últimos años: LVMH (Louis Vuitton, Möet & Chandon, Henessy), Hermès, Gucci, Chanel, Rolex, Cartier, Burberry, Prada, Christian Dior y Tiffany & Co. Nueve de ellas son de origen europeo.
La respuesta en los mercados
Los buenos datos generales del sector están teniendo su eco en el mercado cotizado. LVMH Moët Hennessy • Louis Vuitton, la marca más importante dentro del sector se ha revalorizado un 18,9% en el último año. Pero no solo eso, sino que está en máximos históricos desde su salida a bolsa. Hace cinco años el precio de una acción de esta compañía se cifraba en 130 euros, mientras que ahora superan los 340 euros.
Hermes, la segunda compañía más importante del sector, también está en máximos históricos después de revalorizarse un 12,4% en el último año. Al igual que LVMH, también ha duplicado con creces el valor de sus acciones en el último lustro pasando de los 228 euros por acción a los 615.
2019-05-07 09:53:05
