Los tiempos han cambiado y de las antiguas promociones a pie de tienda para atraer a los clientes que pasaban por la calle, se ha pasado a acciones donde lo que prima es la puesta en escena y sorprender a un potencial comprador que ya viene de vuelta. De ahí que las grandes marcas renueven su idea de trade marketing y busquen el engagement por distintos canales. Birkenstock por ejemplo ha lanzado su nuevo concepto de tienda itinerante, The Birkenstock Box, pensada para ser implementada en las principales ‘Concept stores’ que la marca tiene por el mundo. La primera de estas tiendas abrirá sus puertas el próximo 7 de julio en Berlín, seguido de Estados Unidos en el mes de agosto. Diseñada por Gonzalez Haase AAS, se compone de dos contenedores apilados que albergan el interiorismo de cada tienda asociada y su propuesta de estilo, siendo cada concept store quien crea el interior específico a su medida con las prendas, accesorios y productos que consideran mejores. Otras como Tod’s ha ideado el proyecto “My Gommino”, para personalizar el icónico zapato Gommino de Tod’s. Este servicio permite que los clientes puedan crear su propio zapato, permitiéndoles elegir entre una gran variedad de pieles, colores y accesorios, que desembocará en su propio, único, personal e irrepetible Gommino. El servicio de “My Gommino” está disponible en todas las tiendas de Tod’s del mundo a través de una App personalizada.
hemeroteca
