Como si de un derbi futbolístico se tratara, Adidas se encarga del patrocinio del Real Madrid mientras que el FC Barcelona pertenece al universo Nike. Pero, incluso en este, las diferencias comienzan a verse: si Adidas renovó el patrocinio con el Real Madrid hasta 2020 por 40 millones de euros por temporada, Nike lo hizo […]
Dirigentes Digital
| 06 may 2015
Como si de un derbi futbolístico se tratara, Adidas se encarga del patrocinio del Real Madrid mientras que el FC Barcelona pertenece al universo Nike. Pero, incluso en este, las diferencias comienzan a verse: si Adidas renovó el patrocinio con el Real Madrid hasta 2020 por 40 millones de euros por temporada, Nike lo hizo por unos 30 millones.
Por otra parte, Nike también ha sido el sponsor del Málaga, el Atlético de Madrid o la Real Sociedad mientras que Adidas es la reina del mercado alemán. El duelo entre las dos marcas también se impuso en las últimas olimpiadas, en las que el grupo alemán invirtió 100 millones de euros para acercarse a Nike en la venta del sector de equipamiento deportivo.
Y es que, patrocinar un evento deportivo nunca cae en ‘saco roto’. La firma de análisis Key Note estimó que los Juegos Olímpicos de Londres 2012 permitiría que el mercado global de calzado y prendas deportivas creciera un 3,8% en su conjunto.
De vuelta a Europa
Pero a veces, el patrocinio no es suficiente. Prueba de ello es el plan que Adidas ha trazado para intentar alcanzar a Nike. La compañía de las tres rayas va a cambiar su forma de fabricar los artículos para hacerla más ágil y que permita personalizar el calzado y la ropa.
La firma alemana trasladará su producción desde Asia hasta las tiendas para acercarla a los consumidores, que podrán añadir los complementos necesarios para personalizar las prendas.
Herbert Hainer, director ejecutivo de la compañía señaló en marzo que iban a llevar la producción a Europa: "vamos a llevar la producción de nuevo donde están los principales mercados". De momento, los últimos resultados que ha presentado a los inversores avalan la buena marcha de su estrategia.
Y es que en el primer trimestre de año las ventas del grupo repuntaron un 17% hasta los 4.008 millones de euros, superando así los 3.900 millones que había estimado el mercado.
¿Qué opina el mercado?
La segunda ‘batalla’ que libran las dos firmas está en los mercados. El buen todo de los resultados de Adidas le permitió apuntarse una subida del 3% en la bolsa de Frankfort, y superar así los 77 dólares por acción.
Pero a pesar de la subida, Nike sigue siendo el número uno. La firma estadounidense suma una subida del 165% durante los último cinco años en Wall Street, demostrando su fortaleza a pesar de la crisis. Además, en los últimos doce meses se apunta ganancias que rozan el 40% y dejan sus títulos rozando los 100 dólares.
En cambio, los papeles de Adidas muestran datos más humildes. Desde 2011, el grupo alemán sube un 53%, mostrando también las turbulencias que ha vivido el mercado europeo. Pero el recorrido de sus acciones durante los últimos doces meses marcan más fortaleza ya que se apuntan alzas del 26%, hasta los 73 euros.
