“Los millennials tienden a concentrar sus gastos en actividades de ocio, como cocinar o comer fuera, en vez de adquirir bienes materiales. Más exigentes que sus predecesores, consumen alimentos más saludables y de mayor calidad”, indica Bonthron en un reciente informe, explicando que esa demanda de calidad no acaba ahí. “A la hora de ‘echar […]
Dirigentes Digital
| 11 nov 2016
“Los millennials tienden a concentrar sus gastos en actividades de ocio, como cocinar o comer fuera, en vez de adquirir bienes materiales. Más exigentes que sus predecesores, consumen alimentos más saludables y de mayor calidad”, indica Bonthron en un reciente informe, explicando que esa demanda de calidad no acaba ahí. “A la hora de ‘echar raíces’, algo que está sucediendo más tarde que en el caso de las generaciones previas, los millenials exigen unos estándares de calidad muy altos en la construcción o la mejora de las infraestructuras que les rodean como, por ejemplo, en el hogar”. Aunque, como recuerda el gestor, las participaciones del fondo Kames Global Sustainable Equity Fund se seleccionan mediante un análisis bottom-up, el gestor apuesta por cuatro compañías que están bien posicionadas para explotar esta tendencia entre los millenials. Ingredion y Kerry La estadounidense Ingredion y la irlandesa Kerry son dos compañías internacionales que proveen ingredientes alimentarios para marcas de alimentación y marcas blancas de grandes cadenas de supermercados que buscan adaptarse a los nuevos gustos como el abandono de la comida preparada tradicional, elaborada con ingredientes procesados, a favor de alimentos frescos, ecológicos y más saludables. “También se observa un fuerte crecimiento entre las pequeñas marcas nicho. Así, estas empresas de ingredientes están experimentando una demanda creciente, ya que pueden respaldar tanto la necesidad de adaptación de las grandes marcas mundiales como el crecimiento de las nuevas marcas nicho”, indica el experto. Desde la firma indican que aunque en en cierta medida, Ingredion y Kerry compiten a nivel mundial, tienden a especializarse en nichos diferentes. Mohawk Industries Se trata de una cotizada estadounidense especializada en el diseño y la fabricación de pavimentos residenciales y comerciales. “La empresa, que empezó fabricando moquetas, ha diversificado su negocio mediante adquisiciones y ahora produce diferentes tipos de pavimento (cerámico, vinilo, etc.) y opera en diversas regiones”. Según indica, será una gran beneficiaria de la actividad de reparación y rehabilitación de viviendas (R&R) tan frecuente en Estados Unidos. “Se trata de un negocio muy bien gestionado que es líder en un mercado muy fragmentado gracias a su tamaño, su red de distribución y su liderazgo en costes frente a la competencia”, insiste, recordando que Mohawk se verá beneficiada cuando los millennials empiecen a formar familias y cambien sus apartamentos en la ciudad por casas en barrios residenciales. “Aunque este movimiento aún no se ha producido (lleva un retraso de cinco años con respecto a las estimaciones iniciales), no se pospondrá eternamente por lo que, si no se desata una nueva crisis, el gasto en R&R aumentará significativamente en los próximos cinco años, lo que resulta positivo para Mohawk”, explica. Mednax Mednax también es una empresa estadounidense que provee servicios de radiología, anestesia y cuidados neonatales en hospitales de EEUU. Los cuidados neonatales (bajo la marca Pediatrix) representan el origen y la parte más importante de su negocio. “Aunque los estadounidenses tienden a tener hijos antes que los británicos o los europeos (sobre los 25 años, de media), los millennials han retrasado esta decisión por motivos generacionales y económicos, por lo que las tasas de natalidad aún tienen que recuperarse para reflejar los datos demográficos”, indica, recordando que como el caso de Mohawk, se espera que la formación de nuevas familias provoque un repunte de las tasas de natalidad en los próximos cinco años, lo que resultará beneficioso para Mednax.
