FC Barcelona, la marca más poderosa del fútbol mundial

Brand Finance acaba de publicar su ranking anual, en el que mide la fuerza y el valor de las principales marcas del mundo del fútbol. La principal novedad de la edición de este año es que el FC Barcelona, flamante campeón de Liga y Copa en España, ha adelantado en el liderato al Real Madrid, que aspira a llevarse su decimotercera Champions League este mes. De este modo, se revierte la situación del ranking del año pasado, en el que el Real Madrid superó al conjunto culé como marca futbolística más potente. Este año, el FC Barcelona ha mejorado su calificación en más de un punto, hasta 96,6 sobre 100, gracias a sus triunfos deportivos, a los contratos de patrocinio que ha conseguido en este periodo y a su creciente popularidad en mercados futbolísticos emergentes como China, India y EEUU. El Real Madrid, por su parte, ha mantenido su puntuación del año pasado, de 96,2 puntos, al no registrar cambios en el terreno económico. En tercera posición, aparece el Manchester United, con 94,6 puntos, seguido del campeón de la liga alemana, el Bayern de Munich, con 93,1 puntos, y el Liverpool, también aspirante a la Champions League de este año, cierra la lista de cinco marcas futbolísticas más potentes con 92,2 puntos. El top 10 lo completan los londinenses Arsenal, con 90,4 puntos según los criterios de Brand Finance, y Chelsea, con 89,5, seguidos del campeón del Calcio italiano, la Juventus de Turín, con 88,9 puntos, el campeón de la Premier League inglesa, el Manchester City de Pep Guardiola, con 88,6, y cierra la clasificación en décima posición el también londinense Tottenham Hotspur, con 84,3 puntos. Sin embargo, aunque el Manchester United aparece en tercer lugar en la lista de marcas del fútbol de Brand Finance, lidera otro ranking, el de valor absoluto de marca, en el que sus 1.551 millones de euros superan los 1.288 millones del Real Madrid y los 1.237 del FC Barcelona. En cuarto lugar por valor contante y sonante de su marca aparece el Bayern, con 1.151 millones, en quinto puesto el Manchester City, con 1.090 millones, seguido del Liverpool, con 986 millones, el Chelsea con 978 millones, el Arsenal con 887 millones, el Paris Saint Germain de Neymar y el jeque catarí Nasser Al-Khelaifi con 748 millones y el Tottenham con 626 millones. Desde Brand Finance, se apunta que la fuerza de las marcas de los dos principales clubs de la Liga se cimenta en sus constantes buenos resultados deportivos y su creciente popularidad mundial. Sin embargo, la mejora de un 3% en la fortaleza de la marca Manchester United, el incremento de un 9% en su valor y su retorno a la Champions tras ganar el año pasado la Europa League le han servido para superar tanto a merengues como a culés Además, la importante presencia de equipos de la Premier League en las clasificaciones de fuerza y valor de marca se explica por el reparto entre ellos de la mayor parte de los ingresos obtenidos a través de los derechos de retransmisión televisiva, que sumaron un total de 328 millones de euros en 2017, superando a otras ligas. Además, el ranking Brand Finance de 2018 refleja que las diez posiciones de la lista de marcas del fútbol más fuertes y más valiosas tiende a solidificarse, creando un grupo de equipos en los que los británicos muestran una presencia casi dominante y en la que cada vez es más difícil entrar, dado que los acuerdos publicitarios y de patrocinio más beneficiosos se reparte entre la élite futbolística más exclusiva.