La conocida como lista BrandZ que elabora la consultora Milward Brown sitúa a Google como la marca más valiosa del mundo pasando por delante a la que hasta ahora ostentaba ese título: Apple. La firma de la manzana, con un valor de marca de 201.044 millones de euros se queda en segundo lugar mientras Microsoft […]
Dirigentes Digital
| 08 jun 2016
La conocida como lista BrandZ que elabora la consultora Milward Brown sitúa a Google como la marca más valiosa del mundo pasando por delante a la que hasta ahora ostentaba ese título: Apple. La firma de la manzana, con un valor de marca de 201.044 millones de euros se queda en segundo lugar mientras Microsoft ocupa la tercera plaza con un valor de marca de 107.205 millones de euros.
"La innovación continua, el aumento de los ingresos procedentes de la publicidad y el crecimiento del negocio en la nube han contribuido a que Google sustituya a Apple en el puesto número uno", señala en un comunicado la consultora. Millward Brown considera que ha sido un año "estable para la marcas más potentes del mundo", dadas las "presiones económicas mundiales", como la desaceleración china.
La consultora resalta que las marcas que más han innovado y han sabido "mostrar sus innovaciones a los consumidores" son Google, Amazon -en séptima posición, con un valor de 87.109 millones de euros- y Facebook -en quinta posición, valorada en 90.244 millones de euros-.
"Las marcas que más crecen, independientemente del sector al que pertenezcan, son las que plantean desafíos y que adoptan modelos y mentalidades rupturistas", expresó en un comunicado el directivo de la consultora David Roth.
"Son marcas que están haciendo tambalear los cimientos de otras categorías con innovaciones que van más allá de productos y tecnologías nuevas, por ejemplo transformando la forma en la que se presta un servicio, mejorando la experiencia del consumidor o cambiando el formato", agregó Roth.
