Estos son los datos que recoge el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2016 (con datos de 2015) que indica además que la inversión tanto en medios convencionales como en no convencionales crece a buen ritmo. La tasa de crecimiento en 2015 de los medios convencionales fue del 7,5 % hasta 5.016,7 millones […]
Dirigentes Digital
| 24 feb 2016
Estos son los datos que recoge el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2016 (con datos de 2015) que indica además que la inversión tanto en medios convencionales como en no convencionales crece a buen ritmo. La tasa de crecimiento en 2015 de los medios convencionales fue del 7,5 % hasta 5.016,7 millones de inversión.
Supone un aumento del 1,1% respecto al año anterior y el 42,7 % del total de inversión publicitaria. La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio (con una participación del 40,1 % del conjunto de medios convencionales) y su inversión ha aumentado un 6,4 %, situando su cifra en 2.011,3 millones de euros.
El grupo Mediaset España encabeza el ránking de inversión publicitaria, con 873 millones de euros, seguido de Atresmedia, con 846 millones -ambos grupos acaparan más del 85 % de la cuota de mercado- y Disney Channel, con 26,3 millones. Internet, que consolida su segunda posición por volumen de negocio (24,9 %), ha experimentado un aumento del 16,1 %, con un volumen de inversión publicitaria de 1.249,8 millones de euros.
En tercer lugar se sitúan los diarios (con una participación del 13,1 %), que ha alcanzado los 658,9 millones de euros de inversión, seguidos de la radio (9,1 %), que ha experimentado un crecimiento del 8,1 %, y la publicidad exterior (6,5 %) cuya inversión ha sido de 327,4 millones, lo que supone un incremento del 4 %.
Por su parte, los medios no convencionales representaron el 57,3 % de la inversión total, con 6.725,5 millones de euros invertidos en el ejercicio, una cifra un 2,8 % superior a la de 2014.
