Pelayo, premio a la Mejor Campaña de Relaciones Públicas

El XI Encuentro Anual de Marketing y Comunicación en Seguros celebrado el pasado martes 22 de septiembre en la Casa Árabe de Madrid albergó un año más la entrega de los V Premios de Marketing y Comunicación INESE 2015, galardones creados con el objetivo de apoyar, difundir y reforzar las buenas prácticas, la innovación y la estrategia de marketing y comunicación en el sector asegurador.

Pelayo, con sus acciones desarrolladas en el último año alrededor de sus patrocinios de la Selección Española de Fútbol, la Selección Sub’21 y la Selección de Fútbol Femenino, se hizo en esta edición con el Premio a la Mejor Campaña de Relaciones Públicas, que fue entregado por el director general de la Asociación General de Empresas de Publicidad, David Torrejón, al director de Marketing de Pelayo, Francisco Cabrero. Se reconoce de esta manera el esfuerzo realizado por la aseguradora para aumentar la relevancia de su patrocinio y mejorar la asociación de la marca con el combinado nacional entre el público.

Para conseguir estos objetivos, desde Pelayo se trazó una estrategia de branded content y social media. La primera estaba basada en generar una arquitectura de contenidos relevantes que pudieran ser replicados por los medios y tuvieran mucho recorrido en redes sociales. La segunda se basó en emplear las cuentas en redes sociales de SientelaRoja como plataforma online para la amplificación de contenidos y acciones; y para potenciar la conversación social de las diferentes selecciones españolas de fútbol alrededor de SientelaRoja.

Pelayo optó por apostar en mayor medida por la Selección de Fútbol Femenino, capitalizando la información y la conversación en redes sociales sobre su primera participación en un Mundial. Asimismo, se generaron contenidos con la Selección Absoluta Masculina que iban más allá del interés deportivo, apoyándose en la enorme popularidad de los jugadores. El lanzamiento de todos estos contenidos se calendarizó para que vieran la luz en los días clave para su máxima repercusión.

El resultado del esfuerzo de Pelayo fue una enorme repercusión de sus contenidos en los medios, con apariciones en televisión, prensa escrita, prensa online y redes sociales. Acciones como "El Toque Pelayo" (vídeos con producción cinematográfica y potencial viral en los que las jugadoras realizaban diferentes competiciones de habilidad con un balón), las felicitaciones de los internacionales enviaron a sus progenitores en el Día del Padre y el Día de la Madre o las declaraciones de los jugadores sobre las necesidades que tienen entorno al mundo del seguro y las cualidades de la marca Pelayo son sólo tres ejemplos de las diferentes acciones desarrolladas por la aseguradora en el último año, que se pueden disfrutar en el canal de SientelaRoja en YouTube.

El Premio a la Mejor Campaña de Relaciones Públicas INESE 2015 subraya que el patrocinio es para Pelayo una herramienta básica para acercarse a sus consumidores desde un punto de vista más cercano y más emocional. El patrocinio ayuda a la aseguradora a crear emociones únicas llevadas a términos y actuaciones de marketing, buscando acercar los seguros a la gente, convirtiéndolos en algo accesible y fácil de entender.