Comienza la cuenta atrás. Este domingo 55.000 corredores se darán cita en la que es la maratón más emblemática del mundo: la de Nueva York. A través de las calles de Staten Island, Brooklyn, Queens, Bronx y Manhattan, los corredores intentarán llegar a Central Park con su mejor marca. Pero, más allá de la fiebre […]
Dirigentes Digital
| 30 oct 2015
Comienza la cuenta atrás. Este domingo 55.000 corredores se darán cita en la que es la maratón más emblemática del mundo: la de Nueva York. A través de las calles de Staten Island, Brooklyn, Queens, Bronx y Manhattan, los corredores intentarán llegar a Central Park con su mejor marca.
Pero, más allá de la fiebre por el running, la carrera es una ‘representación a escala’ de las cifras que el sector mueve en la economía. Si en 1997 el número de zapatillas deportivas que se vendían eran unas 430.000, en 2009 esa cifra ya alcanzaba el millón. Pero lo sorprendente es que en 2013, la cifra llegó a duplicarse. ¿La razón? La moda del running. Adidas ha sido una de las compañías que más ha aprovechado el tirón en sus resultados. La firma deportiva ha superado las expectativas del mercado durante el tercer trimestre del año gracias a las ventas de sus zapatillas para esta disciplina.
Las marcas que vencen zapatillas no son las únicas que notan el empuje de esta moda. La consultora NDP Group estima que la industria genera, sólo en nuestro país, 300 millones de euros al año. Dentro de ese volumen de negocio se incluyen no sólo las zapatillas, si no también la ropa, los eventos populares o cualquier empresa que esté relacionada con correr.
A la caza del runner
Los maratones y otras carreras populares también han notado la fiebre por el running. El maratón de Nueva York, una de las carreras más conocidas a nivel internacional, ha visto cómo entre 2008 y 2014, el número de participantes aumentaba un 27%. Estas carreras también son un negocio para la ciudad que las organiza. En el caso de Nueva York, se estima que recibe 340 millones de dólares de forma directa gracias a los más de 50.000 corredores que participan. Y es que el paquete para correr la maratón (en el que se incluye vuelo, hotel y dorsal) puede llegar a costar 3.000 euros por persona.
Las marcas lo saben y, por eso, ING Direct se han convertido en los principales patrocinadores del maratón de Nueva York. En el caso del maratón de Chicago, es Nike la que aparece en los dorsales. Además, también patrocina la San Silvestre vallecana (Madrid) y la Cursa Bombers de Barcelona. Y es que las carreras en España cada vez tienen más aficionados (que gastan más dinero). En Barcelona, los participantes rondan los 20.000, mientras que en Madrid, la cifra está en los 12.000 corredores.
Además, la carrera también se convierte en una competición entre compañías que luchan por tener el mayor número de dirigentes corriendo por las calles de Nueva York.
