Zara, Movistar y Santander, las marcas más valiosas

Por séptimo año, la consultora global Interbrand ha publicado su lista de las marcas más valiosas de España. En esta última edición, la firma textil Zara, del grupo Inditex, el operador comercial Movistar, de Telefónica, y el banco Santander son las tres primeras marcas en el ránking “Mejores Marcas Españolas 2017”. Esta clasificación incluye a las 30 enseñas más valiosas del país, siempre que su marca sea totalmente española en origen, que tenga notoriedad entre los consumidores, que publique sus cuentas y que sus proyecciones financieras auguren beneficios. Tras incrementar su valor un 45% hasta 15.452 millones de euros, Zara ha arrebatado en esta ocasión el puesto de marca más valorada a Movistar, que perdió un 12% en 2017 hasta los 10.646 millones. Mientras, Santander repite la tercera plaza que ya ostentaba en 2016, tras revalorizarse un 20% hasta 5.576 millones. El ránking se completa con BBVA en cuarto lugar, con un 11% más de valor (4.694 millones de euros), seguida de otra marca de Inditex, Berhska, que se revalorizó un 18% (1.415 millones), Repsol  (1.283 millones), CaixaBank (1.281 millones) y Mercadona en octava posición tras ganar un 31% de valor en 2017 (1.252 millones) Los diez primeros puestos de la lista de marcas mejor valoradas se completan con otra enseña de Inditex, Massimo Dutti, que aumenta un 29% su valor (1.091 millones de euros), seguida de la energética Iberdrola (1.057 millones de euros) en décima posición. Tras el top diez, el ránking también incluye, por este orden, a Mapfre, El Corte Inglés, Mahou, Dia, Prosegur, Gas Natural Fenosa, Real Madrid, Mango, Bankia, Banco Sabadell, F.C. Barcelona, Seat, Cruzcampo, Bankinter, Endesa, Desigual, Estrella Galicia, San Miguel, Sanitas y Mutua Madrileña en trigésimo lugar. Las principales ganancias de valor en 2017 son para Zara, Mercadona y Massimo Dutti, mientras que otras seis compañías retroceden, Movistar (-12%), Mango (-39%), Bankia (-13%), Endesa (-10%), Desigual (-8%) y San Miguel (-6%). Además, la lista de 2017 da entrada a dos marcas que debutan en la clasificacion de Interbrand. Se trata de Estrella Galicia, en el puesto 27 con un valor de marca de 288 millones de euros, y Sanitas, en la posición 29, con un valor de 250 millones. Por otra parte, el ránking “Mejores Marcas Españolas 2017” incluye una mención especial a cinco marcas emergentes a las que califica como disruptivas dentro de sus sectores, la cadena hotelera RoomMate, la firma de moda El Ganso, la app de transporte privado Cabify, la empresa de reparto urbano Glovo y la fabricante de gafas de sol Hawkers.