La marca ha sido la primera en el sector de automoción en utilizar las soluciones publicitarias de Uber Trip basadas en inteligencia de datos para conectar con una audiencia de alta intención de compra en entornos urbanos
ComunicaciónDirigentes Digital
| 01 ago 2024
En un movimiento innovador en la industria de automoción, Hyundai, compañía de referencia en el
sector, ha lanzado la segunda ola de su campaña “Supera tus límites” para el nuevo Kona integrando por primera vez las avanzadas soluciones publicitarias de Uber.
Esta colaboración estratégica planteada por Havas Media, agencia de medios perteneciente a Havas Media Network, permite a la marca conectar con una audiencia de alta intención de compra en momentos clave, creando una oportunidad única para una conexión cultural auténtica y la posibilidad de impactar a través de mensajes dirigidos con precisión.
La campaña se centra en el lanzamiento del nuevo Kona, un modelo que destaca por su diseño atrevido, tamaño mayor y una tecnología de vanguardia. Con características como la Llave Digital Hyundai, Sistemas Avanzados de Asistencia al Conductor (ADAS), sistema integrado de iluminación LED y actualizaciones en la nube (OTA), el nuevo Kona representa una evolución en la movilidad sostenible.
Aprovechando las capacidades publicitarias de Uber, concretamente de Uber Trip, Hyundai ha posicionado su campaña en ubicaciones estratégicas dentro de la aplicación, con anuncios dirigidos a los consumidores justo antes de realizar sus reservas. Esta activación publicitaria patrocinada se mejora con creatividades personalizadas,
ofertas especiales y extensiones adicionales para maximizar el compromiso y la efectividad de la campaña.
La integración con Uber Trip permite a Hyundai alcanzar a millones de usuarios mientras interactúan en la ciudad, con capacidad de segmentación geográfica, asegurando así la atención en momentos de alta relevancia y aumentando la probabilidad de conversión. Esta colaboración no solo maximiza la visibilidad del nuevo Kona, sino que también refuerza el mensaje de la campaña “Supera tus límites”, invitando a los consumidores a explorar nuevas fronteras de la movilidad.
Azucena García, Media Development Manager de Havas Media, explica: “Integrar Uber en la estrategia de medios de Hyundai ha sido un paso más en la evolución de su comunicación, más vanguardista. Nuestro objetivo es la búsqueda de nuevos partners y formatos que permitan seguir conectando a la marca con audiencias más cualitativas y afines en entornos de máxima atención con 100% de Share of Voice. Los resultados han acompañado, con unas métricas de exposición de las creatividades de más de 6,8 min y un CTR de 2.71%”.
La campaña utiliza una narración visual llena de fantasía para conectar emocionalmente con la audiencia potencial de Hyundai, preguntando “¿Cuándo dejaste de creer que todo es posible?”. Esta narrativa refleja el compromiso de Hyundai con la innovación y el progreso, en línea con su lema “Progress for Humanity”. A través de esta campaña, Hyundai no solo busca visibilizar el nuevo modelo Kona, sino también inspirar a los consumidores a reconectar con su niño interior y superar sus límites.
