La AdTech, Advertising technology o tecnología publicitaria, nace de la necesidad de poner herramientas innovadoras al servicio de la publicidad para hacerla más eficiente reduciendo costes y tiempos. El reto del sector se enfoca ahora en adaptarse a las nuevas tecnologías que no dejan de surgir y cumplir con la legislación y las nuevas normas […]
Dirigentes Digital
| 31 ago 2023
La AdTech, Advertising technology o tecnología publicitaria, nace de la necesidad de poner herramientas innovadoras al servicio de la publicidad para hacerla más eficiente reduciendo costes y tiempos. El reto del sector se enfoca ahora en adaptarse a las nuevas tecnologías que no dejan de surgir y cumplir con la legislación y las nuevas normas aparecidas en los últimos meses para regular el uso de los datos personales.
La identidad de los usuarios, su privacidad y la transparencia, son tres importantes aspectos que las marcas deben tener en cuenta a la hora de gestionar sus campañas. Así, el desafío del sector adtech pasa actualmente por encontrar herramientas que den solución a la desaparición de las cookies de terceros. Sergio Martín, country manager de Iberia de Adform, compañía de publicidad global independiente e integrada para el marketing moderno, explica que "surgirán distintas alternativas a las cookies de terceros en cada mercado; incluso los nuevos modelos podrían aportar mayor valor que estas y focalizarse además en el control de audiencias, la transparencia y la privacidad". Por el momento, Google ha ido retrasando la eliminación de dichas cookies, aunque el pasado mes de mayo, el gigante estadounidense anunció que su intención era activar el Privacy Sandbox para el primer trimestre de 2024.
En este marco el sector adtech trabaja para desarrollar alternativas que proporcionen a las marcas buenos resultados. Por eso, el country manager de Adform señala que "el éxito será para las compañías innovadoras, para las que se adelanten a los desafíos y, preferiblemente, de la mano de plataformas tecnológicas de rodada experiencia para culminar con éxito los procesos. Son muchos los desafíos pero también las oportunidades".
Algunas de las soluciones pasan por la adaptabilidad a las necesidades de cada empresa, la apuesta por la sostenibilidad y “el aumento del nivel de estandarización y acreditación”, como indica Martín. Desde Adform sostienen que el actual contexto económico sembrado de incertidumbre, requiere de confianza en la tecnología publicitaria, que continuará su crecimiento a medida que la industria necesite mayor innovación para dar respuesta a aspectos como la transparencia o la identidad en ausencia de cookies.
Por otro lado, esta compañía señala la importancia de que las marcas estén alerta y dispongan de soluciones para anticiparse a estos cambios que están por llegar. Además, hay que tener en cuenta, destacan desde Adform, que "no habrá una solución global, ni una solución que se adapte a todas las necesidades y a todos los mercados. Las respuestas que lleguen desde la industria serán independientes y, en algunos casos, locales. Están emergiendo soluciones eficaces pero no se vislumbra una única para todo el mundo".
Por último, para desarrollar la tecnología necesaria para mantener una industria publicitaria a la altura de los cambios, la sostenibilidad juega ya un papel muy destacado. Así, para muchas marcas es vital que sus proveedores sean sostenibles y lo puedan acreditar en términos de transparencia, ética y sostenibilidad. Por eso, esta plataforma publicitaria global sostiene que “la neutralidad de carbono y los estándares éticos de las empresas ganan fuelle entre las marcas y la mayoría de las empresas de tecnología publicitaria con las que trabajan y se asocian cuentan ya con políticas de sostenibilidad”.
