La compañía impulsa experiencias, en sus tiendas y fuera de ellas, en las que el hilo conductor son los diferentes movimientos culturales
G.D.
| 16 oct 2024
Una de las señas de identidad que definen a El Corte Inglés es su defensa del talento creativo, una posición que se traduce en el desarrollo de iniciativas encaminadas a apoyar y potenciar actividades vinculadas con la música, la cultura y sus artistas. Para lograrlo, la compañía activa, tanto en sus tiendas como fuera de ellas, acciones experienciales de valor con el objetivo de servir de soporte, impulso y altavoz de los artistas y sus creaciones.
En esta línea destaca, Ámbito Cultural, que desarrolla, enriquece y promociona actividades culturales gracias a la experiencia que le aportan sus 25 años de historia y el alcance de sus 20 salas situadas en distintas ciudades de España y 2 en Portugal. En definitiva, las experiencias promovidas por El Corte Inglés tratan de provocar el interés de miles de jóvenes con los que se relaciona a través de la moda, la música y los movimientos culturales.
Una prueba de las experiencias organizadas fue la Expo Tour que lanzó el año pasado con piezas de reconocidos artistas ganadores de los Latin GRAMMY®. Entre los meses de octubre y noviembre de 2023, diferentes piezas icónicas de artistas galardonados en estos premios internacionales aterrizaron en los escaparates de su centro de Málaga para viajar, más tarde, a Madrid (Preciados), Barcelona (Plaza de Cataluña) y terminar finalmente en Sevilla (Duque), coincidiendo con la celebración del evento que se organizó por primera vez fuera de Estados Unidos.
La cazadora de Juanes, la guitarra de Alejandro Sanz, uno de los reconocibles vestidos de Celia Cruz, el icónico gramófono del Latin GRAMMY® o el esmoquin del artista mexicano Juan Gabriel fueron las destacadas piezas de esta exposición itinerante, planteada como una cuidadosa puesta en escena en los escaparates, de forma que pudiera ser apreciada a pie de calle y en cualquier momento del día o de la noche.
En esta línea, la compañía también desarrolló una serie de iniciativas para acercar esta experiencia a sus clientes. Una de las más llamativas fue la instalación de espacios pop-up en diez de sus centros para los que diseñó y produjo piezas especiales con las que recordar la pasada edición de los Latin GRAMMY. Entre la selección de productos que llevaban grabado el famoso gramófono se encontraban tazas, botellas térmicas, bolsas ecológicas, libretas, gorras y camisetas. Asimismo, estos espacios también contaron con productos discográficos de los artistas nominados en la edición de 2023 y zonas pensadas para compartir ese momento en redes sociales.
En este sentido, la alianza firmada entre la Academia Latina de la Grabación® y El Corte Inglés permitió a la empresa española incorporarse como uno de los patrocinadores oficiales, además de tener presencia en la alfombra roja y lograr que la marca estuviera presente en los eventos y las plataformas digitales de La Academia Latina de la Grabación.
Siguiendo la estela musical, el pasado verano El Corte Inglés llevó a cabo una nueva acción de New en el marco del festival Mad Cool: una campaña dirigida a la GenZ con sus propios códigos de comunicación. La compañía participó con un singular patrocinio al instalar un Motel New en el que, como marcas patrocinadoras de los espacios, Converse, Nike, L’Oréal, y Green Coast sorprendieron con propuestas originales. De esta manera, los asistentes encontraron primero una recepción tematizada por Converse donde podían hacerse fotos e imprimirlas al momento para llevárselas de recuerdo.
La firma Nike desarrolló un espacio pre-fiesta en el Motel New. L’Oréal diseñó una habitación Beauty con tocadores para que los visitantes tuvieran una experiencia de un total look de fiesta a manos de maquilladores profesionales, además de perfumarse con las fragancias seleccionadas. Y Green Coast, la firma de El Corte Inglés, ideó un vestidor en el que una Glam Cam inmortalizaba la visita en un evento 360 donde música y moda se erigieron como elementos de unión.
Por su parte, gracias a los fotomatones instalados y las Instax que Fujifilm realizó por todo el espacio, los visitantes del Motel New pueden ahora recordar su paso por cada espacio y disfrutar de los diferentes obsequios que las marcas prepararon.
Las ocho ediciones que acumula a sus espaldas las Noches del Botánico han convertido a este festival en una experiencia idílica para sentir la música en directo, nutrida por un escenario natural perfecto ubicado en el Real Jardín Botánico Alfonso XIII, en Madrid. Por su escenario han pasado algunos de los nombres nacionales e internacionales más importantes de la industria musical y, una de las novedades que trajo la pasada edición, celebrada entre los meses de junio y julio de 2024, fue The Music Box.
Desarrollado por El Corte Inglés, el espacio estaba delicadamente diseñado por melómanos y compuesto por una caseta, junto al escenario, repleta de discos de los artistas que han pasado por el festival, vinilos, libros sobre música y otros objetos especialmente pensados para la ocasión. La unión perfecta de un concierto en directo y la mejor selección de discos y libros sobre música.
Ámbito Cultural con su prolífica actividad ha convertido los centros de El Corte Inglés en escaparates culturales. Fruto de ello es el desarrollo durante el pasado ejercicio de 1.853 actividades culturales gratuitas de diversa índole (1.482 en España y 371 en Portugal) con una asistencia estimada superior a las 112.120 personas, contribuyendo así a la difusión de la cultura en ambos países.
