Identificar y adoptar innovaciones rápidamente en tecnología web y smartphones se ha convertido en el objetivo principal para los dirigentes alemanes, que temen perder lo conseguido en la mayor economía de Europa, según informa Reuters.
Más de la mitad de las empresas blue-chip que cotizan en el DAX nacieron en el siglo XIX o incluso antes. La más joven en entrar, SAP, ya tiene 43 años. Sin embargo, cerca de las 30 mayores empresas del Nasdaq comenzaron en los años ochenta o después, y la cuarta compañía más grande, Facebook, se fundó hace apenas una década. En un mundo liderado por los gigantes tecnológicos, como Google, Apple o Amazon, las empresas alemanas optan por invertir en startups en un intento de reunir experiencia digital y atraer nuevos jugadores cuya innovación podría suponer una amenaza para el negocio de las grandes compañías. Empresas alemanas como Metro, Bayer, Evonik o Deutsche Telekom son algunos ejemplos.
Esta nueva tendencia podría ayudar a solucionar la escasez de capital riesgo que ha estancado la innovación. Aunque la inversión en startups creció más del doble el año pasado, hasta los 1.740 millones de dólares, es una cifra menor a lo que recaudó sola la estadounidense Uber.
"Lo que falta es que empresas como la nuestra abran sus recursos a otros para que crezcan", dijo a Reuters el presidente ejecutivo de Metro, Olaf Koch, durante un evento sobre innovación en ventas minoristas en Düsseldorf. Metro escogerá a 10 empresas de reciente creación, a las que proporcionará su experiencia de negocio, así como su fuerza de venta.
Entre aquellos que esperaban hacerse un hueco en el programa atrayendo la atención de Koch en el evento de Düsseldorf se encontraba POSpulse, que usa los smartphones para realizar estudios de mercado; Dinery, un servicio de reparto de comida a domicilio online; Bauerntuete, un mercado online para agricultores; y KptnCook, una app que combina recetas diarias con listas de la compra para los supermercados locales.
Las empresas relacionadas con la salud como Bayer, Merck y Boehringer Ingelheim, Deutsche Telekom y el grupo de químicas Evonik, mientras tanto, han invertido sumas multimillonarias en fondos de capital riesgo. Deutsche Telekom ha prometido invertir 500 millones de euros en los siguientes cinco años en el mercado de las startups. Las compañías que han visto cómo las innovaciones digitales sacudían el modelo de negocio de sectores como las telecomunicaciones y los medios de comunicación están desesperados por no dormirse de nuevo y perderse la siguiente revolución, afirmó Christian Miele, de la asociación alemana de startups.
"Toda gran empresa tiene el problema de ser demasiado lenta para adaptarse y moverse en comparación con una startup. Si una empresa como WhatsApp llega doblando la esquina, revienta el negocio y se lleva 1.000 millones de dólares en beneficios por cada empresa de telecomunicaciones del mundo, empiezas a pensar: ¿Qué es lo que no hemos visto aquí?", opina Miele.
Y es que menos de la mitad de las 500 mayores empresas de Alemania tiene una estrategia digital exhaustiva, de acuerdo con un estudio de Accenture. De ellas, sólo el 11% usa las redes sociales, y tan sólo el 6% utiliza servicios en la nube, según mostró el Índice de Economía Digital publicado por la Comisión Europea a mediados de febrero.
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