Las 5 polémicas de la semana… El marketing de ‘Barbie’

En DIRIGENTES damos a conocer cuáles han sido los temas que preocupan a grandes y pequeños empresarios a través de las redes sociales. En esta semana, algunos de los más llamativos en LinkedIn han sido los siguientes:

El marketing de 'Barbie' por Ana Muñoz Vita

La película no se estrena hasta este jueves, pero Barbie ya está en boca de todos. ¿Por qué? La especialista en estrategia de marca Laura Millán García destaca la labor del equipo de marketing de la película. Desde un concurso para alojarse en la mansión de Malibú de la muñeca con Airbnb a unas maletas con Beis, pasando por los tacones de Aldo. Las colaboraciones con otras marcas han sido la tónica general, pero también las conexiones emocionales, la nostalgia y las experiencias inmersivas.

"El equipo de marketing de Barbie entiende que el público actual busca más que una experiencia pasiva de visualización. Por eso, las colaboraciones que han creado son inmersivas y también lo aplican en todas sus acciones."

Así influirá el cambio climático en tus vacaciones por Ana Muñoz Vita

Las olas de calor no solo hacen que tú no quieras salir de casa, sino que también disuaden a los turistas. Según los profesionales del sector, los viajeros empiezan a pensar alternativas a los países mediterráneos (aunque estos siguen siendo los favoritos) en busca de climas más agradables. Otros, sin embargo, creen que es una oportunidad para ampliar la temporada y desestacionalizar el turismo

El alquiler lo cobran los más ricos por Ana Muñoz Vita

Cuanto mayor es el nivel de ingresos de una persona, más probabilidad hay de que parte de estas ganancias venga de alquilar un inmueble. Según datos de la Agencia Tributaria, el 25% de quienes declaran percibir más de 60.000 euros al año obtiene parte de sus beneficios a través del arrendamiento de viviendas. Cuanto más se sube por la pirámide, más crece este porcentaje: el 35% de quienes ingresan más de 601.000 euros anuales tiene viviendas en alquiler. Por el contrario, solo el 8,6% de quienes están por debajo de ese umbral tiene casas alquiladas

Más hogares que casas por Andrés Valdés López

Es una realidad que no se vivía en España desde los años del boom y una de las posibles causas del elevado precio de las viviendas: las creación de hogares está disparada. Según la Encuesta de Población Activa del INE, el año pasado se crearon 210.700 unidades familiares nuevas -en 2006 esta cifra superó las 420.000-, mientras que las viviendas a estrenar del mercado libre se quedaron en 79.935. ¿Y la vivienda protegida? Sólo añadió 10.000 casas más. Es decir, la oferta de vivienda nueva apenas cubre el 42% de la demanda de los nuevos hogares, lo que tensiona los precios especialmente en las zonas con mayor concentración de empleo. Es la tesis de un estudio de la Universidad Autónoma de Barcelona

Esta remontada épica podría ser la tuya por Andrés Valdés López

A veces parece que hay cierta dignidad en bajar los brazos y desdeñar la idea de seguir luchando cuando un error nos ha alejado casi del todo de nuestros objetivos. Es ese ¡bah! con el que nos desvinculamos públicamente de nuestros sueños, quizá para protegernos de quien pueda recordarnos que fracasamos. Y es justo lo que no hizo la Top Voice Mar Domínguez tras quedarse dormida cuando le dieron su gran oportunidad profesional como gestora de eventos en el campeonato de MotoGP. Ella eligió remontar.