Nike y Adidas, Adidas y Nike han formado siempre un binomio de competencia similar al de otras populares marcas como Coca-Cola y Pepsi o Burger King y McDonald’s. Lo curioso entre los dos gigantes de la moda deportiva es su movimiento en las bolsas en los últimos seis meses. Mientras que el gigante americano ha caído un 33%, su homólogo alemán ha hecho exactamente lo contrario, subir un 33%. Pero ¿qué ha pasado?
El desplome de Nike
Nike, en términos bursátiles, se ha ido a mínimos del año 2018. Concretamente cotiza en 72 dólares la acción, cuando hace solo dos años estaba en los 169 dólares. Un movimiento bajista fuerte que se ha acelerado este año, ya que en diciembre de 2023 todavía cotizaba en 121 dólares por título. Por eso, son muchos los que se preguntan qué es lo que está pasando con Nike.
La caída de los ingresos este año ha sido mayor de lo previsto. La directiva de Nike ya había advertido en marzo de un ligero descenso de los ingresos este año. No era lo que los inversores querían oír en un año en el que se celebra tanto la Eurocopa de fútbol de 2024 como los Juegos Olímpicos. La decepción llegó con el comentario: los ingresos futuros se reducirán más de lo previsto. Todo ello, a pesar de que Nike está trabajando en un plan de ahorro de costes de 2.000 millones de dólares, con una segunda ronda de despidos llevada a cabo recientemente.
Una de las razones por las que Nike parece haberse desplomado en bolsa tiene que ver con la estrategia seguida y por la ventaja que ha perdido frente a algunos competidores. El consejero delegado John Donahoe decidió centrarse en una gama más amplia de lifestyle y dio prioridad a la creación de un canal online de venta de Nike. Durante la pandemia, esto funcionó bien, pero cuando volvieron a abrir las calles, los aficionados al deporte compraron cada vez más zapatillas asequibles de competidores como On y Hoka.
“No hay razón para que cunda el pánico, ya que Nike sigue estando por encima del resto en el patrocinio de ropa deportiva. Sin embargo, desde el punto de vista comercial, es importante mostrar un nuevo repunte de las ventas. En vísperas de los Juegos Olímpicos de París, Nike ha decidido volver a la vieja fórmula del éxito. Numerosos atletas de la plantilla de Nike se equipan con zapatillas nuevas, con las que esperan ganar medallas de oro. Se están reforzando los lazos con los puntos de venta físicos, como Foot Locker, con la esperanza de que la versión de consumo de esas zapatillas también se encuentre rápidamente con el éxito en los grandes acontecimientos deportivos”, explica Jean-Paul van Oudheusden, analista de mercado de eToro.
¿Por qué se dispara Adidas?
La otra cara de la moneda es para el gigante alemán Adidas. Y es que, el fabricante de ropa deportiva teutón ha pasado de cotizar en los 97 dólares en 2022 a superar los 235 dólares actuales. Algo que ha devuelto a Adidas a los niveles en los que cotizaba en 2021 cuando rompió sus máximos históricos, fijados en los 312 dólares.
La razón por la que Adidas se ha disparado tiene que ver con el fuerte crecimiento de los beneficios. Concretamente, la firma ha modificado sus expectativas de beneficios por segunda vez en tres meses para revisarlos al alza. Ahora, esperan ganar 1.000 millones, dejando atrás su pronóstico anterior de 700 millones.
Los motivos parecen recaer en un aumento de la red de distribución de Adidas, en una reducción de las ofertas, al tiempo que también reduce los costes. Algo que les está funcionando para aumentar los márgenes por cada producto.
Ahora bien, los precios objetivos para cada una de las empresas fijados por el mercado muestran que quizá Adidas ya haya recorrido suficiente en bolsa, ya que el consenso sitúa el precio de la acción en los 226 dólares. Mientras que, para Nike, el mercado cree que está infravalorada y que podría recuperar los 92 dólares.
2024-07-18 09:02:50
