Un formato de branded content con la colaboración de ‘La Pija y la Quinqui’ cuyo objetivo es ayudar a promover la autoconfianza entre los más jóvenes
ComunicaciónDirigentes Digital
| 02 jul 2024
AXE, la conocida marca de desodorantes y fragancias de Unilever, se une al festival Arenal Sound para crear el ‘Arenal Sound Stream Stage x AXE’. Las agencias de Havas Media Network España, Havas PLAY y Havas Internacional, han trabajado en este proyecto como responsables de su ideación y activación.
Por segundo año, la marca de Unilever patrocinará el ‘Arenal Sound Stream Stage x AXE’ en el festival Arenal Sound (30 julio al 4 agosto, Castellón), un escenario muy especial en el que se realizan programas en directo con artistas y creadores de contenido que pueden verse también desde plataformas digitales.
Los hosts de este año serán los ganadores del premio Ídolo al mejor podcast en España, ‘La Pija y la Quinqui, con quienes se han trabajado los contenidos en forma de entrevistas a artistas y talentos del panorama musical actual, para tratar temas como la seguridad y confianza en uno mismo. Además, amenizarán el arranque del festival relevantes figuras de la música y de la creación de contenido como Luc Loren, Nil Moliner, Marina Reche, Ibán García, Denna, Mar Lucas, Soge Culebra y Baby Loud.
“Este formato de branded content nos permite llevar el patrocinio de nuestra marca AXE más allá de las fechas de celebración del festival y continuar comunicando su posicionamiento a través del contenido, con un formato relevante para su target. Además, refuerza nuestra apuesta continuada por la construcción de marca entorno a valores como la inclusividad, confianza en uno mismo y producto superior”, afirma Clara Couto de AXE.
Para Eduard Resina, Transmedia Supervisor en Havas PLAY: “Colaborar con referentes como La Pija y La Quinqui y el festival Arenal Sound nos permite conectar de forma relevante con las audiencias y comunidades más jóvenes. Además, este proyecto nos permite seguir evolucionando y transformando el posicionamiento de una marca tan reconocida como AXE, introduciéndola dentro de los códigos culturales actuales.”
A su vez, para dar visibilidad al nuevo producto AXE Black Vanilla, se realizarán pruebas in-situ durante la celebración del Arenal Sound impactando a sus más de 300.000 asistentes. Además, para expandir la experiencia de producto más allá de las fechas del festival, AXE contará con influencers top que generarán contenido relevante alrededor de la marca y del nuevo producto.
