La Asociación de Marketing de España dio a conocer ayer la Lista Larga de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing en un evento en el que se reivindicó el papel de la asociación y la importancia de este reconocimiento para los profesionales del sector. A lo largo de la presentación celebrada en […]
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| 30 mar 2022
La Asociación de Marketing de España dio a conocer ayer la Lista Larga de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing en un evento en el que se reivindicó el papel de la asociación y la importancia de este reconocimiento para los profesionales del sector. A lo largo de la presentación celebrada en la mañana del martes, la vicepresidenta de la entidad, María Sánchez del Corral, declaró que estos galardones no tratan de premiar campañas o acciones puntuales, sino que su objetivo es destacar la visión a largo plazo de las organizaciones.
En este sentido, para que una empresa pueda optar a dicho reconocimiento sus iniciativas deben estar constituidas sobre tres ejes principales: que sea innovadora, que destaque por sus buenas prácticas y que tenga resultados. Así las cosas, tal y como comentaron, el hilo conductor de estos premios también pretende abordar dos ideas principales. En primer lugar, para la Asociación de Marketing de España este ámbito ha dejado de percibirse como un gasto y, ahora, ha pasado a ser considerado una inversión.
Y, en segundo término, su meta sigue siendo satisfacer al cliente, una figura “sobre la que pivota toda la actividad empresarial”. No obstante, en relación con esta idea también resaltaron que hay que desarrollar la actividad de forma rentable, “con una propuesta de valor que garantice su fidelidad a futuro” y que, además, sus resultados sean medibles.
El calendario de los Premios Nacionales de Marketing queda configurado de la siguiente manera: el próximo 29 de abril se realizará la presentación de la Lista Corta y el 23 de junio se celebrará la gala de entrega de los premios. De esta forma, la organización recupera así la fecha habitual del evento que durante los dos últimos años debieron retrasar al mes de septiembre como consecuencia de la crisis sanitaria.
La Lista Larga está organizada en seis categorías y un total de 90 candidatos a los que hay que sumar igualmente las personas seleccionadas para las categorías de ‘Mejor director/profesional de marketing’, ‘Mejor equipo de marketing’ y ‘Líder profesional impulsor del marketing’ que se desvelarán más adelante.
Categoría ‘Marca’: Aloha Poké; BBVA; Domino’s; El Clásico; Esplásticos; Fox TV; Ifema; Lego; Marqués de Murrieta; Naturgy; Península Petroleum; Santalucía Seguros; Santander; Telefónica y Voll Damm.
Categoría ‘Innovación’: Accenture; BBVA; Bezoya; Burger King; Calvo; Domino’s; Fox TV; Hero Solo; HMY; Kellogg’s/NaviLens; La Pasta del Mar; Mapfre teCuidamos; Pernord Ricard; Pikolin y Samsung.
Categoría ‘Marketing social’: Cofidis; Correos; Dove; Down España; Eurocaja Rural; FCC; Finish; Footballcan; Heineken; Ifema; La Ekoadrila; Médicos del Mundo; MSD; Real Betis Balompié y Too Good To Go.
Categoría ‘Internacionalización’: 3INA; Alohas; Camper; Footballcan; Glovo; Jobandtalent; Kölln; Llaollao; Madrid Destino; Miniso; Parfois; Polarbox; The Power MBA; Trucksters y Wallbox.
Categoría ‘Startups y pymes’: Aloha Poké; Ar Vision; Dative Roiward; Freshly Cosmetics; Heura; Komvida; Lookiero; Lubets; Madrid Content School; miResi; Neoalgae; Outvise; Singularity Experts; We are Knitters y Workout.
Categoría ‘Patrocinio’: Audi; Cerveza Victoria; Cervezas Alhambra; Finetwork; Finetwork #DERFI; Grefusa; Lenovo; LG; Movistar Team; Mutua Madrileña; Red Bull; Renfe; Repsol; Tau Cerámica y Vithas.
Por su parte, durante el encuentro el director Ejecutivo de ESIC Business & Marketing School, Felipe Llano, mencionó que tanto la Asociación de Marketing de España como la institución que representa comparten esencia y objetivos. También hizo hincapié en la importancia del marketing y la aplicación de las buenas prácticas como palanca de éxito empresarial y, además, señaló que en épocas convulsas como la que estamos atravesando, “los marketinianos tienen la responsabilidad de ir enfocando el rumbo de las organizaciones para mantener posiciones estables a largo plazo”.
Asimismo, a lo largo de la presentación se dio a conocer el caso de éxito de Iberdrola. La responsable de patrocinio de la compañía, Laura Gil, explicó que basándose en los tres pilares de su estrategia, el lado verde, la digitalización y el compromiso social, fueron la primera marca en apostar por la igualdad y el empoderamiento de la mujer. En su caso lo hicieron a través del deporte, de forma que a lo largo de los últimos años lo han utilizado como palanca de acción.
De hecho, tal y como detalló, desde la llegada de la pandemia el mundo del patrocinio se ha ido adaptando a los diferentes escenarios y, de cara al futuro, considera que se está abriendo un mundo de opciones con el metaverso y los NFT. “Estoy convencida de que ahí se van a desarrollar muchísimas activaciones”, declaró para subrayar que “lo importante es encontrar el equilibrio entre las actividades más convencionales y las más innovadoras porque así es como se consigue llegar a todo tu público objetivo”.
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